《神都龙王》让利13%票房 换院线排片支持

深圳晚报记者 李京蔚

　　被华谊兄弟寄予厚望的《狄仁杰之神都龙王》(后简称为《神都龙王》)，上映30天票房达到5.86亿元，与期待的15亿元相差甚远。在上周四《金刚狼2》与《特殊身份》的相继公映后，《神都龙王》的排片量开始大幅跳水，从原来的超过20%，跌到不足7%。为了增加排片量，从10月21日起，华谊兄弟影业出品的将票房分账比例调整为片方占30%，院线占70%。寄望以让利13%的票房，来获得影院、院线的排片支持。

　　片方史无前例地大手笔割肉换排片，被一些新片的投资方诟病为“耍流氓”。

　　效果如何？

　　未必排片增加，顶多延期下映

　　电影发行公司最近几年在分账比例上越来越灵活。去年贺岁档时《一九四二》曾实行过三段式分账，在当时已经引发业内的强烈反应。所谓“三段式”是指，在3亿元票房之内发行方43%与院线57%计算，超过3亿元票房部分将按照45%比55%进行，超过8亿元票房按照47%比53%进行。

　　从全国二十大城市排片量的数据分析来看，《神都龙王》在上映的首周排片量一直维持在三成左右，自《金刚狼2》、《特殊身份》上映后下滑明显。20日的数据显示，影片的排片量为7%，票房成绩为420万元。截止10月20日，影片票房成绩为5.86亿元。

　　如果《神都龙王》在新分账比例的刺激下重新获得院线青睐，也有可能延长放映时间。一般而言，一部影片的上映时间在一个月左右。例如《泰坦尼克号3D》于2012年4月10日在中国上映，原定于5月10日下线。因为观众热情难却，片方两次申请延期，最终下线时间为当年6月10日，上映时间整整长达两个月。

　　反响如何？

　　哪有那么严重，很常见啦！

　　如此手段对影片票房会有多大帮助呢？据报道，某新片投资方一位不愿透露姓名的负责人对华谊此举反映强烈：“他们这么做，简直就是耍流氓。”

　　这句话在媒体圈引起了关注，记者为此特意采访了影城负责人的看法。深圳嘉之华中心影城的杭涛表示：“哪有那么严重，发行方降低分账，院线也能相应调低票价来促销，这种事儿很常见，谈不上耍流氓。卖白菜过季了还要降点儿价呢是不是？你懂的，甩卖嘛。”

　　深圳华夏星光国际影城的负责人何云告诉记者：“我这里还没有接到调整分账的通知，如果情况属实，只能说明这个片子现在的成绩与预期落差有点大。不过上周末这部片子在我们影院超过了《金刚狼2》，说明还是有实力在。”