"狄仁杰"为冲6亿让利院线 同期影片骂其"耍流氓"

　　由徐克执导的新作品《狄仁杰之神都龙王》(以下简称《神都龙王》)虽然国庆档发威赚到盆满钵满，但近日被指出品方华谊主动将与院线的分账比例降低十几个百分点，希望借此冲过6亿票房。有同档期影片指责华谊这样的做法是“赤裸裸地耍流氓”，但院线方面认为这只是很正常的操作手段，在美国这是常见的，在中国这也不是第一次有影片选择这样的发行策略。

　　从43%降至30%

　　华谊让利，中小影片惨变炮灰

　　根据网上曝光的一份协议显示，华谊兄弟主动将与院线之间的票房分账比例从43%降至30%，从10月21日开始执行。这令不少近期上映的中小成本影片叫苦不迭。作为国产片的“大船”，《神都龙王》令不少同档期影片惨变“炮灰”。媒体普遍认为由古天乐和刘青云主演的《逃出生天》如果不是撞正《神都龙王》，在票房上面会有更好的表现。不少中小成本影片在选择档期时也是本着避开《神都龙王》的原则挑选了10月底，即《神都龙王》上映后期，理论上应该是其已经发完威的时间段。但是没有想到，华谊宣布主动让利高达10个点。有中小型影片的投资方向媒体抱怨，认为华谊此举纯属“耍流氓”。

　　对于华谊的做法， 记者为此采访了某院线市场部负责人。他表示，大片在上映后期主动让利的做法在美国的电影市场是很普遍的，在国内也将可能成为趋势。

　　破6亿得2亿

　　华谊下一盘大棋：票房利好，股价上升是大头

　　按照华谊兄弟公布的最新票房，《神都龙王》截至10月21日票房已经达到了5.86亿。《神都龙王》的正常下画时间是10月28日，还有一周的时间，票房冲破6亿并不难。不过如此大幅度让利的行为，显示华谊似乎要让票房破6亿成为板上钉钉的事情。对此，有财经界人士分析，主要原因在于《神都龙王》的票房破6亿将对华谊的股价抬升起到重要作用。

　　《神都龙王》已经上映3周，影院给它的排期已经在大幅下降。根据部分媒体曝光的数据，该片上周六、周日每天的票房成绩只有400万元。如果华谊不大幅度让利吸引院线增加排片量则很有可能总票房与6亿的目标仅差“一步之遥”。而调整了分账比例提高了排片量之后，不少媒体都预测它在最后一周的票房能够维持到200万—300万元/日。

　　有金融界人士认为，《神都龙王》带来的票房利好消息一直在刺激华谊股价的上扬，如果能够再破6亿，相信会在5亿的庆功之后让华谊的股价再度上扬。而相比股价上扬为华谊带来的盈利，为了最后1000万票房而与院线分账方面降低的13个点分成只能算是小钱。

　　爆真相 电影为求排片招数多

　　排片量直接影响着票房成绩，为了增加排片量，片方们不得不各出奇谋。由何炅、谢娜等主演的影片《快乐到家》放映一段时间后就曾提出过给院线方面返点的建议，以期获得更多排片。国产动画片《魁拔2》以及国产影片《全民目击》也都曾主动提出过类似《神都龙王》的让利计划，只不过让利幅度没有华谊这次大。而华谊之前的作品《一九四二》也曾经使用过这个“招数”来刺激排片量。此外有媒体透露，2011年《建党伟业》也曾使用过同样的“招数”，在国内公映至后期，投资方中国电影集团一分钱票房都不再分，所有收入全归院线，最终该片的国内票房超过4亿。

　　让利、返点这种招数虽然常见，但并非“必杀技”。很多片方特别是中小影片的片方都不希望通过这种降低盈利空间的手法来得到排片，所以博话题成为了他们的首选。

　　由于不满影院排片场次少，以摇滚乐队Beyond的歌为线索的小成本电影《岁月无声》的片方就曾经租下能容纳万人的上海大舞台，来放映一场《岁月无声》，以期通过扩大影响来让更多的观众看到他们的作品。而《赛德克·巴莱》、《逆光飞翔》等“艺术片”则选择了由导演或监制执笔书写亲笔信发送给媒体呼吁影院增加排片量的方法。

　　有业内人士 曾表示，“大片和院线紧密合作，小成本影片在利益倾斜上很难和院线达成一致，那就看看有没有其他新路，不能都拴在一根绳上”。(周 昭)