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评《美姐》:"哗众取宠"的低俗宣传并非良策

2013年10月23日 16:37 来源:渤海早报 参与互动(0)

  在竞争激烈的十月档期,当好莱坞大片、国产大制作影片在各大影院密集上映时,被称为“2013年最美文艺片”的《美姐》却被各院线冷落到几乎不见踪影。但与此同时,早于《美姐》一周上映的文艺爱情片《我想和你好好的》却不仅至今仍在各大影院有着不错的排片量,在微博的热门话题榜上也始终占据着一席之地,受到的观众关注度极高。

  作为《光棍儿》导演郝杰的回归之作,《美姐》是一部以120万元成本拍摄的优秀文艺片。该片曾经参加过多个国际电影节,在获得多项提名和奖项的同时,也让很多看过电影的人赞不绝口。然而该片10月18日上映当天在全国仅取得了不足2%的排片量,上映次日便跌到了不足1%的排片,如今更是难觅踪迹。

  其实文艺片失宠于院线早已不是什么新鲜事,之前《钢的琴》、《我11》、《飞越老人院》、《逆光飞翔》、《团圆》等拥有超强口碑的众多文艺片都曾遭遇票房惨败。很多人将文艺片受到冷落归结于院线的逐利性,但艺术院线在国内建立还需时日的大背景下,普通电影院作为商业机构的逐利行为其实无可厚非。

  虽然文艺片往往没有足够的资金进行宣传,但所谓的宣传营销其实并非只是一味地“撒钱”。之前上映的《观音山》、《桃姐》等几部文艺片都曾凭借准确的市场定位和新颖的营销手段收获不俗票房,而与《美姐》同期上映的文艺爱情片《我想和你好好的》也为文艺片的宣传营销提供了又一个成功案例。该片一改简单的广告植入方式,跨界整合与投资品牌合作拍摄微电影,宣传品牌的同时也为大电影的上映进行了推广。电影上映后,该片又创新推出了“后告片”,为原本开放式的影片结局提供了另一种封闭式可能,再次引发观众热议。此外,该片还利用微博设置讨论话题,邀请网友互动。据统计,该片在微博搜索量访问超过三百万,参与话题讨论的人数非常多,仅次于之前热映的《小时代》。

  反观《美姐》上映前尽管也进行了营销,走的却是低俗宣传的路线。片方上映前连发两款“裸女”版海报,其过分暴露的画面引起一些网友猛烈抨击。可见没钱“叫卖”的文艺电影进行宣传需要讲究策略,依靠“哗众取宠”的低俗宣传手段“出奇制胜”并非良策,紧贴影片内容题材,找准受众软肋,创新营销手段才是正解。(杜迈南)

【编辑:宋宇晟】

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