评论：动画短片《入学考试》走红带来的思考

　　一部名为《入学考试》的7分钟动画短片近日走红网络，好评如潮，被不少网友称赞可以和好莱坞《疯狂原始人》等动画大片媲美。然而让很多观众吃惊的是，做出这样一部优秀动画作品的竟然就是一对成都小夫妻，他们在创业五年失败、团队解散后，在家中用5台电脑，耗时15个月，最终将这部动画作品制作完成。

　　《入学考试》的走红，再一次证明了中国从不缺乏优秀的动画创意和动画制作人才，但同时也给我们提出一个尖锐的思考，那中国的动漫产业到底缺乏什么？众所周知，中国已经是全世界动画产量第一大国，每年有超过20万分钟的动画片产量，但与庞大的产量相比，能够被大家熟知的动漫形象、作品和品牌屈指可数。曾经一位业内人士的一句话笔者深为认同：“中国动漫缺的是独立运作理念和商业化的思考，动辄就找政府要补助，无法坚持走市场，让动漫企业成为扶不起的阿斗。”

　　笔者在采访中接触过不少动漫从业者，因此对上述评价感同身受。动漫从业者似乎有两级分化的趋势，要么就好比文中开头提到的成都小夫妻，怀揣梦想，技术过硬，创意十足，但偏偏没有商业运作思考，结果就是单凭一腔热血，在市场上碰得头破血流；要么就是打着动漫旗号，不是到处找政府要补助，就是“挂羊头卖狗肉”，以动漫名义从事其他更来钱的生意，生生搅浑了动漫这潭水。其余占主流的大部分动漫企业，事业似乎也都是不温不火，即便如“喜羊羊”之类知名度较高的品牌，也有报道称其实公司整体盈利并不理想。

　　其实，动漫企业的发展需要的是慢功夫，需要将好的创意、过硬的技术和很强的商业运作能力及有效的营销技巧完美融合，才能取得良好效果，而且这几条是缺一不可的，前几年在政府的扶持下，不少企业盲目开张，如今随着一批企业的倒闭，存活下来的大多都已经多多少少具备一定的市场竞争力。所以，笔者希望，动漫企业发展一定要做好提前规划，尤其是不能盲目和着急，在把一个动漫项目立项甚至去找钱的时候，要前前后后考虑清楚，宁慢勿赶，哪怕这个好项目缓一缓呢。此外，一定要想清楚，如何通过商业化操作让企业能够赚钱，这是企业发展的当务之急。笔者有不少动漫企业的朋友要么通过衍生品、要么通过产品授权、要么做外包加工，都是先挣到钱，让企业活下来，然后通过一点一滴的经验和技术积累站稳，再去思考做大做强。