评《狄仁杰》让利院线：是正常竞争 无可厚非

　　在上映三个星期之后，赚了近六亿元票房的电影《狄仁杰之神都龙王》，忽然又成了新闻焦点。

　　本周一，该片出品方华谊兄弟宣布，影片即日起直至下线，将票房分账比例进行调整，从原来的片方43%、院线57%，调整为片方30%、院线70%。此消息一出，业内一片哗然，甚至有人质疑出品方涉嫌不正当竞争，扰乱正常市场秩序。还有人质疑华谊兄弟的这种做法，在于抬高股价，舍小利赚大钱。

　　片方与院线的票房分账，近两年来闹出不少纠纷。制片方觉得自身风险太高，理应分得更多票房，而院线自然也不肯轻易让出嘴里的肉。此前影响较大的如《金陵十三钗》与全国八大院线较劲，最后院线基本接受了片方新画面公司的要求，将该片票房分账比例从43%提升至45%。

　　新画面仗着《金陵十三钗》是大片，有底气跟院线叫板。目前国产片在国内上映，片方与院线的分账比例仍然是片方43%、院线57%。但这只是行业内遵循的惯例而已，并没有明文规定。事实上，很多中小影片自身底气不足，为了笼络院线多排映一些场次，票房分账比例并没有这么高。

　　至于国产大片上映一段时间后，跟院线达成协议，主动让利者也大有人在。如中影集团出品的《建党伟业》，为突破四亿元票房大关，放映后期也对院线大幅让出票房分成，激励影院更多排映此片。此次《狄仁杰之神都龙王》也是如此。该片处于强弩之末，片方主动让利，刺激院线稳定排片，如最终票房突破六亿元，对上市公司华谊兄弟来说，财报无疑会更好看。但至于能否提升股价，相信绝大多数股民并不是傻子，有自己的判断力。

　　其实，好莱坞大片在北美上映，放映一段时间后，也会逐步降低片方的票房分成。院线觉得继续排映此片有利可图，自然也会保持场次。这是一种正常的市场竞争手段，并无可厚非。对观众而言，既然片方已经让利，影院也可以适当调低票价，吸引更多观众进影院。特别是票价昂贵的3D电影，降低票价更多惠及观众，最终也会拉动影片票房。

　　至于“不正当竞争”的争议，大片主动降低票房分账，对同档期其他上映的中小影片而言，在排片上多少会受到不利影响，但若是这些中小影片本身有竞争力，院线肯定仍会支持。《狄仁杰之神都龙王》离下线一周之际，即便自降票房分账，也不会对同期影片带来多大冲击。

　　只不过，目前国内电影市场还不够规范，常常出现恶性竞争现象。眼下关键还是需要电影主管部门积极牵头引导，制片、发行和放映行业达成共识，制定全行业遵守的市场规定。如影片放映多长时间后，片方才可以进行让利及确定让利比例，激励院线排片，调低票价吸引观众，从而避免行业恶性竞争。（周南焱）