光棍节10部新片扎堆 业内：“雷神2”或成赢家

　　今年，继七夕档的电影票房大战后，又一个小档期之争堪称惨烈。在即将来到的光棍节档期，有10部新片扎堆上映，除了好莱坞大片《雷神2：黑暗世界》外，其余都是中小成本国产片。对于这个“史上最惨烈光棍节档”的竞争，业内人士近日接受采访时普遍认为，无心插柳的《雷神2》将“柳成荫”，成为最大赢家。

　　□现象

　　10部新片争“脱光”

　　2011年，由文章和白百何主演的小成本爱情喜剧片《失恋33天》，打败《铁甲钢拳》《猩球崛起》等同期上映的好莱坞大片，以“黑马”姿态创造了票房神话，从此衍生出“光棍节档期”。光棍节是属于年轻人的娱乐性节日，如今，越来越多的商家选择在光棍节以“脱光”为噱头大搞打折促销活动，电影市场的竞争也毫不逊色。

　　去年光棍节的竞争已然激烈，当时共有《新妈妈再爱我一次》《天生爱情狂》《幸福迷途》《爱谁谁》等8部影片主动攀上这一档期，不过并没有复制《失恋33天》的奇迹，结果是与爱情无关的警匪片《寒战》成为大赢家。

　　今年的档期之争更胜一筹。11月11日是周一，在之前的周五(11月8日)本来有11部新片上映，后来有两部影片选择退出，但单日开画影片数仍属空前。11日的正日子里还有《少女灵异日记》上映，加上一些“老片”，光棍节当天可供观众选择的影片有16部以上，影市一时间硝烟弥漫。

　　□业内说法

　　节日噱头方便营销

　　近两年国内电影市场发展迅速，除了传统的暑期档、贺岁档、国庆档、五一档外，又开辟了妇女节、清明节、七夕节、万圣节、光棍节等新兴档期。谈及光棍节档为何如此受片方青睐，华星UME国际影城相关负责人刘晖认为，《失恋33天》的成功让小片子看到了希望，“除了传统节日，现在的年轻人也热衷于庆祝各种非传统型节日，因此很多商家都会借此机会进行促销，电影片方也不例外。现在的国产小片如果没有话题性，很难进行营销。”另外，她认为，传统档期里大片云集，几乎没有小片的位置，因此一些中小成本电影选择新兴档期也不失为明智之举，“这些电影的成本低，压力相对小一些，但放到大档期跟大片竞争就会死得比较惨。”

　　据了解，在电影市场，10月国庆档与12月贺岁档之间有两个月之久的空白期，影院也急需一个新的档期来吸引观众，因此，很多片方和院线也乐意利用“光棍节”为噱头来打造一个新兴档期，方便营销和制造话题。另一方面，一些中小成本国产片不敢定档贺岁档与大片竞争，因此赶着在11月扎堆上映。对于档期的拥挤现象，《意外的恋爱时光》发行方联瑞影业总裁蔡元认为，很多片方是看中了光棍节的营销噱头，“一旦跟节日挂钩，肯定比寻常的周末营销点更足，更容易制造话题。”

　　□前景预测

　　《雷神2》笑傲江湖

　　今年光棍节档期上映的10部新片中，好莱坞大片《雷神2：黑暗世界》属于无心插柳之作，11月8日是为了和北美同步上映，而不是为了吸引光棍们的青睐。当天还将有《意外的恋爱时光》《甜心巧克力》《我爱的是你爱我》《有种》《光的棍》等9部影片同日扎堆上映，这些影片无一例外都是中小成本国产片，大都以爱情为主题。一名业内人士直言，这些国产片票房号召力一般，明星不够大腕，题材趋于雷同，必然无法和《雷神2》对抗。

　　院线人士普遍认为，《雷神2》来势汹汹，有望占据光棍节档的半壁江山，成为最终的大赢家。资深电影人、国盛影业总经理高军近日出席某论坛时直言，这次的光棍节档期之争十分惨烈，《雷神2》一片独大，“这次的拥挤度超过了任何一个时段，还撞上了《雷神2》，我觉得一半多的国产片都会沦为炮灰，就像飞蛾扑火一样。有些小片甚至连宣传稿件都发不出来，这样的片子已经看到它的败局了。”他建议片方不要盲目跟风选择档期，要考虑到题材是否符合档期、对手的强弱等因素。

　　国产片无明显强者

　　《雷神2》是今年唯一一部与北美同步上映的分账大片，将以3D、IMAX3D、中国巨幕格式上映，备受观众期待。片中洛基的扮演者“抖森”前段时间亲自来京宣传，令影片热度再次升高。影片故事发生在《复仇者联盟》中纽约被毁之后，纽约大战挫败洛基的阴谋后，雷神带弟弟洛基返回神域，并把他囚禁起来。但为了对抗强敌，雷神不得不和洛基联手。

　　刘晖认为，光棍节档的排片上，影院肯定以《雷神2》为主，“目前没有特别强的片子，院线也很期待《雷神2》，能在贺岁档来临之前带动票房。”她认为这一部的票房必定高于《雷神》第一部，“因为有《复仇者联盟》的铺垫，雷神的观众认知度提高了很多，在‘妇联’之前，很多观众都不知道雷神是谁。”国产片方面，刘晖认为现在很难看出谁是赢家，也没有谁能一家独大，“前期主要看谁家的宣传尤其是网络宣传做得更好，因为观众目标群都是年轻人。影片上映后就看口碑了。《雷神2》的表现是否火爆，也会影响到院线对这些国产片的排片。”

　　从主创阵容和目前的营销宣传来看，《意外的恋爱时光》《甜心巧克力》《我爱的是你爱我》三部爱情片具有一定的竞争力。《意外的恋爱时光》片方也承认，《雷神2》有着绝对的霸主地位，但这个档期也需要青春喜剧元素，因此期望《意外的恋爱时光》能成为国产片中的黑马，“光棍节这个节日比较特殊，它趋向于年轻人，85后、90后受众占据比较大的比例。这些年轻的观众，你不能给他们过于说教式的故事，他们喜欢的是青春以及喜剧包装下的爱情故事。”该片是一部为“光棍节”特别定制的爱情喜剧片，讲述了“都市傲娇女”王乐晴(郭采洁饰)千里追爱的意外旅程。