娱评：“剧荒”的幕后黑手或仍是收视率

　　近日，“2013中国电视剧节目推介会(简称秋推会)”在杭州举办。历届电视剧交易推介会，都是次年电视剧播出的风向标。然而在本次秋推会上，关于“剧荒年”的论调，依然是焦点话题。尽管中国电视剧制作产业协会会长尤小刚认为“雷剧”不过是秋后的蚂蚱，但在收视率这只黑手掌控的市场下，2014年的电视剧市场，似乎也不那么乐观。

　　A 收视率之恶

　　创作者心甘情愿被市场绑架

　　于正、《小时代》、新《还珠》让学者怒了

　　相关数据显示，在2013年已经过去的三个季度，尽管电视剧播出量比2012年有所上升，但电视收视率持续疲软，网络点击率也大幅回落，不少观众都表示2013年无剧可看，并将此称之为“剧荒”。“剧荒”是如何形成的？本次秋推会上，中国传媒大学戏曲影视学院教授、博士生导师曾庆瑞道：“收视率是导致‘剧荒’的真正幕后黑手。有的创作者心甘情愿被市场绑架，甚至主动投怀送抱，出现了一些低俗的、病态的雷剧，形成病态文化的市场误导。”

　　曾教授犀利点评道：“于正从2002年到现在，20多部戏里面，历史剧都是戏说历史，尤其是《王的女人》，戏说到了荒诞不羁的地步……再说一部，就是郭敬明电视剧版的《小时代》，仍然是对一些白富美、高富帅的追捧。还有一部是新版《还珠格格》，被网友调侃为《金瓶梅》。如今电视屏幕上，激情戏、床戏越来越多……情感剧，已经从当年的情窦初开进化到如今的如狼似虎！”

　　B 收视率之惑

　　雷剧只是迎合了少数人的口味

　　5500户样本户能代表7亿电视观众吗？

　　不过，在尤小刚眼中，雷剧不过是秋后的蚂蚱，尽管靠哗众取宠取得了一时的关注，但很快就会引起观众的反感。在谈及2014年的市场趋势时，他认为“雷剧应该会有所收敛”，但同时非常中肯地提出：收视率样本户不能代表观众的总体口味，收视率调查应该与时俱进。

　　尤小刚透露，“全国的收视率样本户只有5500户，基本上都集中在城乡接合部，而且都是固定十年以上的老住户，集中了老年人或者文化程度相对不高的群体，他们能代表中国将近7亿的电视观众吗？”

　　谈及市场被收视率绑架的创作礮状，尤小刚建议电视剧制作不妨借鉴游戏模式，“你首先把10%拿出来大家试看，先看5集不要钱，看得好了就继续，如果你能够提供这样的平台，有海量的空间来直接面对客户端，就有可能成功。”

　　C 收视率之变

　　视频网站成电视剧重要平台

　　但对流量的贡献不再上涨甚至下降了

　　本次推介会首度发布了《2013中国电视剧市场研究报告》。报告指出，中国在线视频用户覆盖率达到96%，这意味着，在中国5.13亿网民中，有超过4.9亿人使用电脑观看在线视频。显然，在线视频已超越搜索、门户，成为互联网第一大应用。

　　然而，艺恩咨询副总裁侯涛指出，“视频网站已经成为电视剧采购发行的一个重要渠道，但是通过它们获取的收入占整个企业的比重还不高。以爱奇艺为例，电视剧对它的网站贡献流量是快速下降的态势，从2011年81%，降到了目前的55%左右；而优酷最近两年保持相对平稳的态势，电视剧还是第一大流量来源，相对2011年上涨并不是很明显。可见，未来新媒体和视频网站，对于电视剧市场的贡献度或是一个弱化的趋势。”

　　一个值得关注的现象是，大量视频网站越来越倾向于在原创内容上花费更多资源。究其原因，侯涛分析认为，“它们有盈利的压力，公司成本投入过高，需要压缩外部剧的投入，以较少的投入换更高的流量，所以只有自制的内容和原创更合适一些。因而电视依然是电视剧本身最大的收视群体。”(记者 任宝华)