专家称不看好《私人订制》票房：因时代不同了

　　据联和院线最新披露的消息，冯小刚执导的喜剧电影《私人订制》定于本月19日上映。业界普遍认为，这是冯小刚在去年《一九四二》遭遇票房滑铁卢之后的卷土重来。他要用自己擅长的类型，捍卫自己一手开辟的贺岁片荣誉。

　　然而，从目前公布的电影说明书来看，《私人订制》几乎全盘复刻了冯小刚当年那部一鸣惊人的《甲方乙方》，但时间已经过去了16年。在不少电影研究者看来，冯小刚的此次回归，更多有一种刻舟求剑的意味；冯氏贺岁片的时代，已经一去不复返。

　　电影可以复制，时代却变了

　　“1997年过去了，我很怀念它。”这是葛优在首部国产贺岁片《甲方乙方》里的最后一句台词。看起来，冯小刚自己至今停留在对1997年的怀念里，于是他找来老搭档王朔和葛优，依葫芦画瓢地炮制了一部2013版《甲方乙方》：《私人订制》。

　　《私人订制》可以被视为《甲方乙方》的升级版，仍然是替人圆梦的桥段，只不过公司名字更洋气，4个人分工更明确：愿望规划师杨重、情境设计师小白、梦境重建师小璐和心灵麻醉师马青4人组成的公司“私人订制”，专营“替他人圆梦”业务，为不同客户量身订制圆梦方案。“私人订制”公司的口号是“成全别人，恶心自己”，不管客户的白日梦多奇葩、要求多严格，统统来者不拒，承诺满足客户的任何需求。

　　“我不看好《私人订制》的票房，因为时代不同了。”上海大学影视学院教授聂伟这样向记者表示。在聂伟看来，《甲方乙方》等一系列冯氏贺岁片的成功，最大原因在于冯小刚找准了那个时代的“痒点”。然而，时至今日，挠痒痒的方式变了，用聂伟的话说：“《甲方乙方》那一类电影，还有一点泛政治玩笑的意思，但现在这种玩笑网络上铺天盖地，大众需求早已通过网络消解。如今，以徐峥为代表的更加年轻的一代电影人，比冯小刚更知道怎么挠当下这个时代的痒。”

　　贺岁片，不是终结，只是波谷

　　事实上，比“冯小刚时代已经结束”更加残酷的是，今天的观众，似乎连贺岁片都不再需要。

　　聂伟注意到一个现象：今年贺岁档一共有18部电影上映，比去年少7部，且其中大部分电影无法与所谓的贺岁片画上等号。什么是贺岁片？业内给出的定义是：喜剧，带有合家欢意味的，未必是一年里最好看的电影，但一定是观众熟悉的导演加明星，好比是一年一度的老友见面，就为逗个乐子。然而当下的中国银幕上，此类影片集中出现，“每天都可以是贺岁片。贺岁片的类型，无论是时间还是空间，都不存在这样一个特定性了。”聂伟这样表示。

　　然而观众真的不需要贺岁片了吗？中国电影资料馆副研究员左衡并不这么认为。在他看来，贺岁片和一般的喜剧不一样，它承载了人们在年终岁末对过去的回顾和对未来的展望，是大众抒发这种特定情绪的载体。如果贺岁片的喜感不强烈、定位不明确或者创作不给力，都会让人们感到格外伤感和失落。从这个角度来说，左衡认为，观众仍然期待贺岁片，而今天的银幕上，贺岁片与其说是终结了，不如说是进入了波谷。“一旦涌现出新生创作力量，诞生新的贺岁片美学模式，我相信，贺岁片还会回来。” 本报首席记者 邵岭