华谊否认《私人订制》致股价跌停：大家神经敏感

　　有消息称，华谊兄弟举办了面向机构投资者的贺岁片《私人订制》看片会，会后多家投资人士觉得影片令人失望，受此影响，导致华谊兄弟开盘不久就濒临跌停。 就此，华谊兄弟副总兼董事会秘书胡明与中信证券首席分析师皮舜，还有数家财经媒体召开了电话会议。

　　冯小刚称，“无论是差评还是好评，各位都为我这电影操了心了，感谢。我现在就担心，大家骂得太厉害了，反而让更多的观众愿意去电影院看看！”

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　　片子不好股票跌停？

　　答：大家神经敏感，排片超50%

　　记者：《私人订制》首映礼，看片的情况怎样？华谊股票的市场表现让大家有一些质疑，是因为大家看了这部片子之后觉得这部片子不太好？

　　胡明：第一点，只能说明《私人订制》这部电影太受大家关注，太被大家关心了，以至于到了神经特别敏感的地步，一有风吹草动大家就把资本市场和电影联系起来。我们对它后期的票房，对于这部电影的投资回收，对于它在社会的影响度等各个方面，毫不担心。

　　第二点，在资本市场其实受了很多蝴蝶效应的影响，到年底大家都知道现在资金链特别紧，我觉得在大的环境下，相比资本市场会比较敏感也比较脆弱，有时候涨停我们也不知道是怎么涨的，因为我们都在正常的工作，跌停的时候我也不理解，为什么一定要有一个很特殊的理由。

　　今年整体上华谊兄弟股价已经是年初时候的四倍，我们整个市值是年初时候市值的四倍。

　　第三点，我们看一下客观的影片排场的数据，第一天我们目前看到的数据，排片已经超过了50%，这个其实是史无前例的，我们以前上映《西游降魔》等一般只能占到1/3的场次，这个还能说明这部电影是备受观众期待的。

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　　高票房靠谱吗？

　　答：预估票房10亿左右

　　记者：有人说《私人订制》不是很看好，还有一个原因是影片的内容，感觉看上去是《甲方乙方》的翻版。

　　胡明：在内容上，虽然故事结构跟《甲方乙方》有相似的地方，但是毕竟所有的情节都是跟我们现实生活、跟每一个草根日常喜怒哀乐最密切相关的。他真的描写了最草根的观众，我们相信更能引起今天观众的共鸣。

　　记者：市场上大家之前预测《私人订制》票房在十亿以上，觉得这个靠谱吗？

　　皮舜：根据我们研究的规律，如果一个片子中规中矩，首日票房会占到总体票房的8%到10%，我认为根据历史的经验和最近的表现，我预测它应该在10亿票房附近。

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　　植入广告超过8000万？

　　答：首次拿到电视节目衍生收入

　　记者：对于电影投资回报，之前有消息透露说《私人订制》植入广告超过了8000万，关于这一块还有其他内容可以补充吗？

　　胡明：投资回报，现代题材的戏剧电影，并且又有前期合作伙伴的支持，这肯定是属于回报非常高的戏，这是毫无疑问的。只不过我们要到最后算算账，看高到什么样的程度，但他肯定属于回报非常好的戏。具体数字我们不便透露。

　　记者：投资回报有哪些来源？

　　胡明：投资回报来源主要有票房分账、植入广告，《私人订制》这回跟北京电视台合作的综艺节目，还有网络版权的销售，并且同时在海外上映的海外版权销售等等，这部电影每一个销售渠道反馈回来的数据都比较理想，特别是这部电影我们第一次能够在明年拿到电视节目的衍生收入，电视节目这笔应该会大大超过之前我们从《非诚勿扰》拿到的授权费。

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　　华谊股票估值过高？

　　答：依然是电影产业一哥

　　记者：有一些分析师分析说华谊的股票估值过高了，而且之前创业板人为炒作严重，现在股价回调是必然。对这个有什么看法？

　　皮舜：估值的高低实际上是一个哲学认知的问题，这取决于你认为华谊还能走多远、走多高，前提是对中国电影产业你有怎样的认知。在宏观经济波动的情况下，文化消费在起来，电影产业是文化消费的主体，你可以给一个朝阳行业的龙头公司适当乐观的期望。对华谊股价的波动，大家从中长期的眼光不要过于忧虑。