评论：冯氏喜剧16年信用还能耗多久

　　贺岁喜剧《私人订制》19日上映以来，接连打破华语电影各项票房纪录，上映四天票房达3.15亿元，超过《人在囧途之泰囧》首周的3.065亿元，创华语电影上映首周新高。

　　与不断冲刺的票房数字形成鲜明对比，《私人订制》映前在影评界口碑不佳，公映后也不断被观众吐槽。

　　“片子不好看！”冯小刚贺岁16年，观众的嘴里第一次说出这句话。有意思的是，出品方华谊兄弟在该片上映前一天股价跌停，此后连续数日股价继续走低，“票房救不了股价”的现象让电影与资本市场的关系愈受关注。

　　“冯氏喜剧最差一部”？

　　“最近影评人里多了许多新面孔，搜索一下，都是各金融机构旗下的证券分析师、股评师。《私人定制》先是让华谊4分钟跌停，随后又连创国产片票房纪录。这种让股民血压升高心动过速的过山车体验远比片子本身更精彩更刺激。”上海大学影视学院教授石川在微博中这样调侃。

　　围绕《私人订制》，华谊股价起伏耐人寻味。18日，《私人订制》正式公映前一天，华谊股价跌停，市场将之归结于华谊为机构“私人订制”的提前看片。17日晚，华谊“按照惯例”邀请多家机构投资者提前观看《私人订制》。会后，多家投资人士抱怨影片不及预期，被视为导致华谊股价跌停的重要原因。但就在跌停当晚，《私人订制》在全国5140场点映场收获观影人次30万，票房收入约1200万元，打破华语电影首映场票房、排片量、观影人次三项纪录。首映日当天，《私人订制》总票房达8000万元，跻身华语电影史首日票房榜第二名，第一名 《西游·降魔篇》为3D影片。

　　与股价同步的则是 《私人订制》上映以来遭遇的差评如潮。剧情套用16年前冯小刚的首部贺岁片《甲方乙方》，表现手法未见升级，结构散乱拼凑、段子台词老套等成为多数观众在观影后的印象，不少网友直接把该片称为 “冯氏喜剧中最差的一部”。

　　淡定面对吐槽一反常态？

　　观众越骂票房越高的错位现象在国产片中已不鲜见。有人认为，“差评现象”成为票房上涨的推手，显示商业片的话题效应已远胜影片质量本身。也有人认为，《私人订制》目前遭遇的差评有网络的放大效应，《私人订制》算不上冯氏喜剧的高峰水平，但放在今年贺岁档仍算出挑之作。

　　而冯小刚对影片遭遇的口碑争议，则表现出一反常态的平和：“感谢吐槽的哥们儿，骂和赞都让《私人订制》成为具有话题性的影片。电影是商品，敢拿出来卖就不怕大家评头论足。所有的评论都在意料之中，我尊重观众所有的感受。”

　　一句“话题性”点破商业片运作奥妙。早在《私人订制》开拍前，冯小刚就曾坦言，“这回就为了拍个赚钱的片子，还(华谊)《一九四二》的情。”事实上，《私人订制》8000万元的广告植入已超影片成本，冯小刚能为华谊赚回几倍票房是唯一悬念。今年贺岁档启动之初，市场一片冰冷，首次出现票房下滑，《私人订制》挟“跌停”话题入市，迅速“升级”为财经事件和社会话题，谁不关心钱呢？而在华谊的这个“跌停”之前十天，其股价累计上涨了约30%——换句话说，就算“一天蒸发30亿”，华谊也经得起折腾。

　　多年“信用”能透支几次？

　　对《私人订制》上映后的连破纪录，院线人士分析，今年贺岁档同期其他影片大多是动作、暴力，作为唯一喜剧，以冯小刚、葛优之组合，《私人订制》几乎没有对手，卖座优势明显。不过，影片口碑势必将影响票房，随着《警察故事2013》昨日上映，《私人订制》的票房也被分流，10亿预期恐难完成。与去年黑马《泰 》以口碑带动票房，从首日3900万元飙到最终12亿元票房相比，《私人订制》的势头显然逊色不少。

　　“成全别人，恶心自己。”这是《私人订制》中葛优率领团队的口号，取代了16年前《甲方乙方》中的“成全了你也陶冶了我”。有人分析，《私人订制》最大的退步正是导演对于观众市场的臆想式迎合。影片第二段故事调侃“世界最俗导演”被认为是冯小刚对自己的开涮，“俗”曾是冯氏喜剧的优点，忒接地气，所以观众爱看，但“俗”并不等同于庸俗的金钱观，不等于“俯身迎合观众——恶心自己”。面对已升级换代的观众市场，《私人订制》与《泰 》两出喜剧遭遇的不同命运，显示导演、编剧亦亟需对创作思路和理念“升级换代”。未来要拍贺岁喜剧该如何“成全观众”，足够冯小刚思量。16年贺岁喜剧积下的口碑“信用”，能耗到几时？ 本报记者 施晨露