评论:男人扛不起“开年大戏”这杆旗
开年大戏,是央视以近十年的好成绩打造的概念。央视收视转弱、淡化开年大戏概念的时候,各大卫视却扛起了这一大旗。然而,2014年各家卫视纷纷以男人戏开年,却也无法扛起这一概念。电视剧这十年来从文化到娱乐,从社会引领到世俗化迎合,已经发生了巨大的变化。
“开年大戏”是央视1998年播《水浒传》推出的概念,此后因为《雍正王朝》《突出重围》《天下粮仓》《汉武大帝》《闯关东》《乔家大院》等诸多电视剧在开年播出并取得上佳收视率和口碑从而形成气候。
近年来,央视开年大戏收视惨淡,逐渐淡化了“开年大戏”这一概念;收视走强的各大卫视,却接过这一大旗。不过,对于卫视而言,“开年大戏”更像是个营销的概念而非收视成绩的概念——从电视剧的播出档期来看,元旦和新年前后,都并非收视的最佳档期;然而,在电视台众多、联播依然是主流的形式下,电视剧的编排已成为推广营销的一大手段;“开年大戏”和“开春大戏”的概念,对电视剧和电视台而言,既有明确的营销点,吸引更多的广告商,还能博个彩头,留下个好寓意,因而依然在营销中运用得如火如荼,并被卫视寄予厚望。
开年大戏和开春大戏的概念源于央视,所以卫视对于开年大戏的选择标准也多沿用央视此前的标准:大明星、大导演、大题材、大气势、大投资的电视剧,往往被一线卫视选定为开年大戏,在元旦前后播出。实际上,卫视的收视率成绩,并不能很好地延续“开年大戏”这一概念。
2014年历史正剧缺席,多家卫视齐刷刷地把开年大戏选定为看上去气势磅礴,有着强烈意义表达的男人戏。然而,2014年各大卫视的“开年大戏”虽然选择了与市场主流观众相悖的男人戏,但大多弱化了社会责任表达和社会思考传递,与此同时,强化了可看性和娱乐性的需求。
孙红雷和巍子联手主演的《一代枭雄》,以其大明星、大投资、大制作、大题材、大气势最具备“开年大戏”的卖相。《一代枭雄》虽为传奇剧,但故事内在逻辑被频频诟病,不仅谈不上感染力,更说不上精彩;《利剑纵横》《壮士出川》两部剧,做到了情节的浓密极致重口味,却不是有力道能引领风气的力作。
开年大戏不讨好观众、男人戏不走俏,这恰好是电视剧这十年来从文化到娱乐、从社会引领到世俗化迎合的一个注脚。
文/梅子笑