"熊出没"上映3天票房破亿 被评设计很"好莱坞"

　　17日，3240万。18日，7500万。19日，1.04亿。2014年第一匹票房黑马诞生！《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称《熊出没》）已经刷新国产动画首日票房纪录以及“最快破亿”纪录，按照目前的大盘容量和《熊出没》的单片走势来看，之前由《喜羊羊与灰太狼4》保持的1.597亿人民币的纪录，相信在未来一周就要被“熊大熊二光头强”的新组合打破。

　　“非常好莱坞”，看“熊”的不只是孩子

　　从2012年的电视版《熊出没》到2014年初的系列大电影《熊出没之夺宝熊兵》，“熊大熊二光头强”第一次登上大银幕，面对国产动画老将《喜羊羊6》（4570万）以及好莱坞话题动画《神偷奶爸2》（1.13亿）的前后包夹，《熊出没》还是创造出过亿佳绩。

　　和《喜羊羊与灰太狼》系列一样，《熊出没》也是“小屏幕包围大银幕”。2012年至今，《熊出没》的电视系列动画已有三部，共计260集。和《喜羊羊》系列纯粹主打低幼观众不同，《熊出没》的目标观众年龄层更高一些。“除了电视平台，《熊出没》的网络播放量是500亿人次，而小朋友是不太会上网看动画片的，说明《熊出没》在成人观众中也有很好的品牌基础。”乐视影业市场营销副总裁黄紫燕如此解析这个数据。

　　从院线方的角度，中影南方新干线总经理助理邱晴认为，《熊出没》本身是个不错的产品，“跟电视版的故事完全不同，电影版让‘熊大熊二光头强’这几个动画角色面对共同的敌人。又加入了‘奶爸萌娃’这样的经典合家欢人物关系。这样的设计非常好莱坞，市场容量非常大。”

　　坚定走“父母路线”，先把成年人搞定

　　作为《熊出没》的出品方和发行方，乐视影业的“线上+线下”的营销为票房加了一把劲。黄紫燕的总结就是，“拉手”模式。首先，针对儿童观众，乐视在各大卫视少儿频道密集投放了大量电影版《熊出没》的广告，又在全国1700多家影院投入百万份级别的动画促销品。为了赢得父母观众的信任，乐视组织了600场点映由10000多名父母参与的审片会，“因为之前有暴力元素的报道，我们希望能先消除父母们的疑虑，吸引他们带孩子来看。”

　　《熊出没》这种合家欢式“打法”，的确让《喜羊羊6》有些措手不及。但在邱晴看来，《喜羊羊6》的票房也不错，但有《熊出没》这样的黑马，同期动画片会显得黯然一些。