业内人士：观众正在利用社交媒体接棒电影评论

　　一篇涉及130余部影片的“炮灰电影大全”，最近成了网络热点。其中，有的公映票房不足2万元，有的甚至连片名都没有听说过……有意思的是，许多炮灰在影评网站上也是口碑垫底的影片。影评人和电影营销人士认为，观众正在利用社交媒体接棒电影评论，以往投资人靠所谓评论的“交口称赞”，就能“捞一票”的时代已经过去。

　　在“炮灰电影大全”列表中，票房最低的影片是《别跟我谈高富帅》，仅2万元。而另一部号称“在全国3000家影院隆重上映”的影片，票房也只有4万元，平均一家影院13元。以往战绩不俗或名声响亮的电影人，也有不少榜上有名。张元执导的《有种》，虽然是“光棍节”的主打影片，票房仅为40万元。陈晓东主演、《英雄》制片张伟平担任监制的《绑架大明星》，票房勉强过百万元。林志玲主演、《画皮》制片人制作的《甜心巧克力》，最终仅票房400万元。

　　对于“炮灰”的标准，有圈里人提出并不能一概而论。知名影评人图宾根木匠说，有些文艺片本来就不能和商业大片相提并论，比如《团圆》等影片从来就不把高票房当做努力目标。

　　不过，市场是公平的。曾成功运作《失恋33天》的电影营销人安玉刚告诉记者，票房风险和“观众评价”的关系正日益密切。记者发现，不少“炮灰”电影，的确是观众影评网上获得分数较低的影片。比如，《绑架大明星》和《别跟我谈高富帅》，豆瓣网评分仅为2.8分和2.9分。“电影消费已经渐渐成熟，观众正在掌握电影评价的话语权，口碑成了最重要的营销手段。”安玉刚认为，眼下，“爱情片”也能被观众细分为“童话系”、“教育系”和“治愈系”。什么人看什么电影，除了少数大片，电影营销只有瞄准消费的圈层文化、研究观众的心理预期，才有机会抓住市场。“想了解观众要什么，多研究一下影评网上的社交圈子吧。”（记者王磊）