娱评：“老少通吃”将成国产动画制作新方向

　　国产动画一直给人低幼、打酱油的印象，但在今年1月《熊出没之夺宝熊兵》(以下简称《熊出没》)则打破这一旧律。

　　尽管准确的1月票房数据要在节后发布，但是截至昨晨，《神偷奶爸2》累计票房突破3亿元，提前拿下1月总票房冠军。而《熊出没》票房突破2亿元，成为最卖座的国产动画电影和1月国产片之最。

　　业内认为，《熊出没》的异军突起不仅为国产动画树立了新标杆，同时也成为中国动画电影的分水岭，低幼动画将逐渐退出历史舞台，老少通吃将成为国产动画尝试的新方向。

　　1月票房突破刷新国产动画电影纪录

　　今年1月正值寒假档，7部动画电影扎堆上映，华谊、光线、乐视三大巨头也都在这一档期推出了动画电影，竞争可谓激烈。

　　初上银幕的《熊出没》在好莱坞动画电影《神偷奶爸2》和“大牌”国产动画电影《喜羊羊》的夹击下，公映首日斩获3300万元票房，这个成绩打破了“喜羊羊”保持的国产动画电影首日1900万元的票房纪录，名列国内动画电影历史票房排行第三，仅次于《功夫熊猫2》(6700万元)和《冰川时代4》(3400万元)两部进口动画片。

　　随后，《熊出没》的排片量增加，票房也一路高歌猛进，三天破亿，不到十天就超过“喜羊羊”创下的总票房纪录。在大年初一几部新片入市之前，《熊出没》还有一定的增长空间，国产动画电影票房成绩还将继续刷新。

　　而其他几部1月上映的影片中，《一触即发》、《安德的游戏》均突破1亿大关，成为1月电影市场的赢家。

　　业内解读定位“3D+合家欢”模式

　　相较于“喜羊羊”的成熟，《熊出没》可谓是初出茅庐，该片能够赢得如此高的票房，精准的定位是其中一个重要原因。

　　《喜羊羊》票房遭遇滑铁卢，业内认为这与其2D的制作不无关系。很多看过《熊出没》的家长都表示，影片的3D效果很好，飞舞的蝴蝶让大人都忍不住想去抓，孩子们更是如此。乐视影业CEO张昭也认为，相较于电视，电影不仅在剧情上有所升级，在视觉上也制作了逼真的3D效果，这样将观影的整个气氛调动了起来。

　　此外，与“喜羊羊”的观众定位为三四岁低幼儿童不同，《熊出没》的观众群范围更广，除了适合孩子们观看，大人也可以乐在其中。卡通先生总经理陈英杰在接受采访时说：“《熊出没》是一个尝试，它的成功也印证了国产动画电影将来的路子应该是从低幼定位走向合家欢和年轻人通吃，这才是国产动画与进口动画比拼的最重要的砝码。”

　　展望《大闹天宫》VS《爸爸去哪儿》

　　在1月29日的排片中，《神偷奶爸2》、《熊出没》以及《一触即发》继续着三强领跑的局面，占据了大部分排片量。相较于节前电影市场的冷清，春节电影市场的大战才刚刚打响。在提前出炉的1月31日预排片中，《大闹天宫》以37.18%的排片量占据首位，紧随其后的是《爸爸去哪儿》的28.54%，王晶回归之作《澳门风云》以19.79%位居第三，而提前点映但反馈不佳的《前任攻略》仅仅拿到了10.03%的排片量。

　　不少业内人士分析，虽然在1月31日当天正式排片比例会较该数值有所降低，但是《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》领跑的情况将成为主流。记者也从订票网站了解到，目前网络订票量上《爸爸去哪儿》明显占优势。排片场次不占优势的《爸爸去哪儿》有望依靠上座率的优势来冲击《大闹天宫》。