3.8元影票助推三八档 业内：票房增长在合理范围

　　继“打车补贴战”之后，电商又掀起了一轮“看电影大战”。

　　今年的“三八”妇女节，成了电商争夺用户的战场。淘宝、百度糯米、网易纷纷自掏腰包，以低至3.8元，甚至3.7元的价格“请人民看电影”。在电商的介入下，3月8日当天的票房达到1.328亿元，是去年的一倍多。

　　虽然电商的“低价牌”在一定程度上带动了市场，但业内认为，电商介入只是暂时情况，电影行业还是要靠自身的力量来吸引观众。

　　介入 票房增长在合理范围

　　往年不温不火的三八节，今年因为电商的搅局加入而显得很特别。

　　记者从北京万达影城CBD店、新世纪影院，以及UME各大影院了解到，由于淘宝包下了除IMAX和VIP厅之外的银幕，三八节当天的上座率高达90%以上，在很多没有IMAX和VIP厅的影院，上座率达到100%。

　　正是由于电商的介入，3月8日全国票房被推至1.328亿，是去年6000万的一倍多。而从观影人数来看，3月8日当天，走进影院的观众是382万人，而去年三八节当天仅有177万，增长超过100%。但业内人士认为，票房翻倍增长是在合理范围内，并不算井喷。

　　除了电商的带动外，今年三八节电影整体质量以及银幕数的增长都是票房提高的重要原因。

　　去年3月，全国银幕数不到1.5万块。而今年此时，银幕数已经超越了1.8万块。而从单片票房来看，虽然三八节是一个小片扎堆的档期，但去年三八节仅有《西游降魔篇》和《逆世界》两部影片票房过千万。今年，《机械战警》、《脱轨时代》等六部影片票房均过千万，今年影片的整体质量明显优于去年。

　　自强 良性增长仍要靠自身

　　相对于单日票房的增长，业内人士更看好这次活动的持续效应。

　　“相对于团购，3.8元看电影更新鲜，在价钱上也有更大的吸引力。”万达影城CBD店经理邢燕告诉《法制晚报》记者，今年三八节来看电影的人群发生了改变，“很多人都是一家老小一起来看电影，不常看电影的人也都走进了影院，这在一定程度上有带动作用。”

　　国家专资办主任李冬也对《法制晚报》记者表示，“过去在做电影发行的时候，苦于通过什么样的宣传能够把观众‘骗’进电影院，电商的介入让电影观众的身份发生了转化，而这样的方式有效地带动了观众走进影院，有了第一次观影体验，观众体会到影院的效果比家庭观影效果好，有部分观众就会有第二次、第三次。”

　　业内人士认为，不仅对于观众，对于整个行业来说，三八节只是一个试水，这一天片方、院线都尝到了甜头，但电商介入只是暂时情况，电影行业还是要靠自身的力量来吸引观众。（记者 田婉婷）