收视率调查“国标”7月实施 将建立举报制度

　　国家标准化管理委员会网站日前发布消息，国家标准委批准颁布了国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》，并将于今年7月1日起实施。该标准将对目前收视率调查、发布、解读中存在的乱象加以规范。

　　准则

　　收视数据不是唯一指标

　　标准指出，中国电视收视率调查与国际通行准则须保持一致，调查方法和技术与国际上保持同步，同时又要符合国内电视收视市场的具体情况，保证电视收视率调查的顺利施行。此外，还明确了收视率调查所应遵循的基本范围及执行标准，为收视率调查机构提供了明确可行的操作规则。

　　该国家标准规定，数据提供方必须对样本户资料严格保密，严防样本户受到第三方的影响。数据使用方也应遵守职业道德，不得采用不正当手段与同行业竞争，不得以任何方式获取样本户资料和干预样本户收视行为，以确保数据的客观公正性。

　　《准则》还明确提出，收视数据不是节目评价的唯一指标，不能揭示节目的思想性、艺术性，应避免收视数据在市场分析和节目评价中的滥用。

　　同时也建立举报制度，由中国广播电视协会接受举报并履行核查。

　　冯小刚

　　收视率数据玩假的

　　日前，当中国音乐协会的徐沛东委员发言提到“收视率”这一话题时，一向低调的冯导突然打断了对方的发言。

　　“统计收视率的，一个是国内的索福瑞，另一个是国外的尼尔森。国内很多剧的收视率数据都是造假的。”一说到跟影视有关的东西，冯小刚立刻化身“小钢炮”。“后来国外的尼尔森渐渐不带索福瑞玩了，担心每次统计的数据不一样，自己的招牌被砸了。”

　　而在一次会议上，冯导又回归低调，被推荐作发言时他表示：“今天就不说了，还是明天吧。”

　　收视率现在唯一能看得见摸得着的作用，是作为电视台或制片公司的宣传噱头。如果电视剧本身的质量不过关，那么收视率则会具备“一俊遮百丑”的额外功能，以收视率来掩盖电视剧在创作方面的缺陷和制作层面的粗陋。如果一部剧刚刚播出，相关方面就声嘶力竭地宣传收视率，那么这部剧多半是投机之作。真正优秀的电视剧，会为观众提供话题性和参与度，它可能收视率不是第一第二的高，但其内在品质会让它存在于观众的记忆里，不至于播完之日就是它被遗忘之日。

　　专家

　　能落地是好事

　　由于国内从事收视率调查的机构既是游戏的参与者，又是游戏规则的制定者，所以对于国内收视率评判体系存在的漏洞，一直为业内所诟病，对此，《准则》要求，收视率调查机构须遵照监管机构和ISO国际质量标准的各项规范要求，并接受独立的第三方审核，以确保调查执行的科学、规范、客观和公正。

　　对于《电视收视率调查准则》出台，真的能荡涤当下电视收视率行业“乌烟瘴气”的现状吗？记者联系到中国传媒大学教授袁方，他表示，电视收视率造假是收视率调查行业的沉疴痼疾，业内一直对这个国标很期待，希望它能够规范行业的秩序，有助于收视调查健康发展。“国标”也是我国在大规模开展商业性收视率调查十几年之后，由行业协会推出的第一个规范性文件。

　　还有专家认为，在行业监管方面一直处于监管缺位状态，建立收视率调查的监管体系，重塑数据公信力，目前已经成为行业成长的迫切需要。

　　似乎“国标”的出台，就是为中国收视率调查“立法”，但同时业内人士也提出，准则的初衷是好的，但是如果仅仅是“有法可依”却“无人执法”，依旧形同虚设。袁方也表示，如果该准则能够落地，才能成为电视行业真正的一大幸事。