娱评：明星代言需常念“紧箍咒”

　　如果你常看电视，肯定会时不时被几个明星冲出来“打眼”——这一位满脸诚意，称赞某品牌家用电器“物有所值”；那一位风情万种，力荐某化妆品能“永驻青春”；还有些明摆着他们不会用的产品，明星们也会苦口婆心劝告电视机前的你：我的选择，也是你的选择。

　　究竟是谁的选择？显然不是观众们的第一选择。若真有如此生财有道、驻颜有术的超级神品，恐怕也就不需要这些明星们在一遍遍吹捧产品有怎样的奇效。能让明星们如此卖力吆喝的，自然是广告金主开出的巨额代言费。大牌明星的号召力自然强大，于是明星代言的价目表也成了衡量娱乐圈诸位大腕身价的晴雨表，炙手可热的新人若是能接到一两个二线以上品牌的代言，就立刻摇身成为娱乐圈的广告新贵；小明星时运再不济，每年能接几个小广告代言，这一年的工作也有底气：虽没有影视剧邀请，至少还能在广告圈里混个脸熟。有些明星即使不便露面，也自有广告商在微博上私信各位明星大V，转发、力荐、置顶……都明码标价，于是他们可以运用各种平台赚钱捞金。

　　明星们代言产品，广告商们看中的并不是他们个人的魅力，而是利用他们的社会影响力，若是他们代言了某一类虚假商品，自然会连累他们的形象受损；但与消费者们所遭受的损失相比，明星形象的受损程度几乎可以忽略不计，至多是在私底下骂上几句：明星代言虚假广告的成本太低，这也是被人诟病的重要原因。

　　好在新修订的《消费者权益保护法》15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任，据说已经有明星和经纪人向媒体透露，他们为了规避风险已不再接食品、药品类的代言，在接广告之前他们也得掂量掂量，会不会有“代言后遗症”的烦恼。

　　虽说新《消法》给明星们套上了“金箍”，但还得会有人念“紧箍咒”，不然再好的“金箍”也就是个金项圈。念“紧箍咒”的不能只是相关部门，明星自己也要常念，毕竟这“紧箍咒”一旦念起来，可不是闹着玩的。　　○文/王 晨