娱评：用商业外壳包装文艺片难有效

　　《白日焰火》好看吗？这是见仁见智的问题。喜欢的力捧，而不喜欢的则认为“这是一部逻辑混乱、节奏拖沓，很不真实的影片。”采访业内专家、综合观众意见、走访市内大多数影院后，本报记者发现，《白日焰火》用商业外壳来包装文艺片，导致了它两极分化的口碑，也是令该片票房逐日走低的主要原因。

　　文艺不商业

　　据称，《白日焰火》的营销费用超过2000万人民币，几乎与电影制作费相当。其宣传期间一直是打着“商业手段包装艺术片”的旗号，以惊悚犯罪为主要卖点，尽量规避电影的“文艺属性”，放大其商业属性。

　　其实《白日焰火》很文艺，拿它当做商业片来看的观众，会很失望，觉得片子不好看。刁亦男的拍摄手法特别，故事的背景和环境很写实，整个案件的推进却很小心、很隐晦，不少答案藏在片中一笔带过的细节里，稍不注意就会觉得此后的线索发展不合理。而且影片的惊悚元素其实并不像想像的那么多，一般推理片中常用的设伏、悬念的手法也乏善可陈，缺乏严谨的推理和紧凑的节奏，很多观众反映看不懂，也就不足为奇。

　　营销不对路

　　一位资深台湾媒体人认为，《白日焰火》剧本、剧情和演员表演都不错，但它在国内并没有达到预期的火爆，是因为“像这样的一部文艺片，却用‘商业片’的手法来包装，让观众在观影后产生了强烈的心理落差。“明明拿着德芙的包装袋，吃到嘴里却变成了洋芋片，说好听点是广告效应，难听点就是有点欺骗，观众自然不会买账。”多位业内人士都认为，该片的“商业包装”正是其营销败笔，也是导致影片后继无力，无法达到预期票房的主要原因。

　　此外，影片从柏林回到国内后的宣传也有“后继无力”的感觉，记者采访国内部分一、二线城市影院经理后发现，该片只有在柏林获奖的最初几日进行了强化宣传，回国后宣传力度很低。在国内仅有的几场影片见面会上，不少记者想约主创人员的专访，但均被宣传公司拒绝，理由是“他们不愿接受采访”。在全国范围内，只有影片投资公司的大本营南京宣传到位，其他城市如上海、杭州、成都、武汉等地并没有获得应有的关注。

　　主演不大牌

　　还能证明《白日焰火》不是商业片的另一个要素，就是影片的几位主演都不够大牌。廖凡，出演过的影片都偏文艺，《一半是火焰，一半是海水》《好奇害死猫》等等，口碑均佳，票房均差。哪怕他今年凭借《白日焰火》获得了柏林影帝，很多观众还是难以把他的脸和名字对应起来。桂纶镁，在台湾一直是半红不紫的状态，她在粉丝中的影响力和票房号召力也有限。

　　来自电影院线的圈内人士分析，在国际上获奖对票房的号召力是存在的，但不是主要因素。观察近两年的中国电影市场，票房位于全国前列的影片，主创阵容一般都很强大。有了明星的保证，故事再讲得好一些，才是高票房的基础，如果能再有点艺术性，那更是锦上添花。刘德华加盟的《桃姐》和范冰冰主演的《观音山》，都是很好的例子。