娱评：网络自制节目开始崛起 冲击收视为王现象

　　在网络自制已经发展多年的情况下，2014年之所以被定义为“元年”，其重要指征在于观众规模。然而当技术和市场已隐约成熟，最重要的内容依然面目不清，什么样的超级精品剧能与互联网契合达到价值最大化？

　　昨日于南宁召开的编剧创作年会之前，业界发生了两件大事：2015年元旦开始执行“一剧两星”和湖南卫视宣布所有节目不再与其他新媒体合作。与既往电视台任何风吹草动视频网站都风声鹤唳不同，面对这一次的变化，视频网站尤为淡定。或许是到了电视台与视频网站“一别两宽，各自欢喜”的时候——视频网站断奶自产内容，付费收看视频进入加速通道。

　　一位网站的视频总编辑在编剧年会上将2014年形容为“网络自制的元年”——在网络自制已经发展多年的情况下，2014年之所以被定义为“元年”，其重要指征在于观众规模。既往电视台与视频网站频频因为播出时间发生矛盾，原因在于视频网站并不能作为单独的平台吸引最多的观众收看，电视台的播出在为视频网站“做广告”。

　　但这一些现象在2013年末之后发生了变化：有数据统计，韩剧《来自星星的你》只在互联网播出，其点击量高达20亿，另一部韩剧《继承者们》点击量接近20亿，这两部剧的单集点击量位列所有电视剧（包括多家卫视联播的热门剧）之首。于此我们可以想到的是，这两部热播剧都不由电视台播出导入流量，不依赖于电视播出形成话题效应，仅仅依赖于某单一平台就能产生重大效应，这一切让视频网站脱离电视台的供应，变得不再可怕；某些受欢迎的视频网站已经俨然等同于一家一线电视台。

　　在传统的电视播出模式中，广告投放是相对粗放的；收视率是唯一的评价标准；市场喜好由一批人代表；这导致每一次创作都必须争取最大数量的观众，哪怕有趣味集中且消费能力较强的小规模受众也是无意义的——韩剧收视率最高的往往是给家庭主妇收看的狗血日日剧；但广告收益和影响力最大的却是收视率相对较低的偶像剧。在电视台播出、收视率作为唯一的衡量标准下，国内有活力的、受众相对集中但规模并非最大的电视剧，几乎只能成为次优甚至劣等选择。

　　视频网站的受众到位，这对编剧而言，无疑是利好的消息——不仅仅因为作品有了更为谦卑谦和的播出渠道，还在于观众不再是一个人代表一批人的样本户，而是实实在在的、喜好清晰的受众；对盗版的打击、大量便捷的网络支付方式出现，这也让网络视频收费收看的时代呼之欲出。对编剧而言，不一定非要依赖于收视率的标准为“最简公分母”创作免费内容，而是可以为有消费能力的观众创作有消费黏度的作品，一方面收费观看，一方面开发周边——通过作品而非广告直接获益。这看上去遥远却颇为诱人的“蛋糕”，已经在此次创作年会上吸引了诸多编剧跃跃欲试。

　　当然，技术和市场已隐约成熟，最重要的内容依然面目不清。什么样的超级精品剧能与互联网契合达到价值最大化？仍然充满未知。可以肯定的是，既往“低low俗”的网络自制内容是必然不行的；仅仅期待“多个出口”惯性的创作也是迷茫的，轻型题材、具备全民话题性的精品剧目，有可能脱颖而出。（梅子笑）