揭秘“戛纳场刊”：登封面是宣传手段 要价15万

　　戛纳电影节已经渐近尾声，纵览各路媒体对戛纳电影节的报道，经常要提到“场刊”来作为一个风向标式的东西。比如“某某电影荣登戛纳场刊”、“戛纳场刊隆重介绍某某电影”等的标题，在网上出现的频率也变得相当高。

　　事实上，今年至少20多部中国电影已经在戛纳场刊上亮过相了。从姜文的《一步之遥》到最近的风云人物黄海波，他主演的《胜利》也上了“场刊”。登上场刊的电影到底有多“威”？场刊在电影节中到底起到什么样的作用？对很多普通观众而言，当中存在着不少误导与误区。

　　“荣登戛纳场刊”只是宣传手段

　　封面广告位要价15万

　　戛纳电影节期间，英国的《银幕》、法国的《法国电影》和美国的《好莱坞报道》每天都会出一期刊物，主要介绍来参展、参映、卖片的各国电影，就是宣传语中所谓的“戛纳场刊”。其中《银幕》是欧洲三大电影节固定场刊，是电影节期间影响最大、关注最高、最具权威性的行业杂志。

　　这些场刊在戛纳遍布的酒店、交易市场、新闻中心等地都能看到，作为推广最有利平台之一，场刊封面也成为各大商业电影必争之地。“场刊”就本质上来说，就是以提供电影节资讯和商业信息为主的杂志，换句话说，给钱就能上封面。

　　中国电影今年没有电影参赛，但花的广告费不少，场刊就是其中一个重要阵地。戛纳电影节开幕那几天，戛纳场刊的封面与封底几乎都被几部华语片包了。14日开幕当天，姜文人没到，其新片《一步之遥》的海报便已占据了《银幕》场刊的首日封面。海报以姜文出演的主人公“马走日”为主体，大背头和三件套礼服打造出“大冒险家”范儿。2012年，《一步之遥》便在戛纳场刊上发过一张概念海报，此次显然更加“大手笔”。

　　由南派三叔同名小说改编电影《盗墓笔记》则拿下《银幕》的首日封底，首款概念海报以原著中提到的“秦岭神树”为主角，而影片此时的情况是导演未签约、演员未落实，不过不妨碍片方公布影片的拍摄和宣发将耗费2亿元人民币。《西游记之孙悟空三打白骨精》概念海报也在《银幕》以整版封底出现，其他华语电影如《聂隐娘》、《太平轮》等都在戛纳场刊上亮相。

　　大批中国电影的到来，无疑成为戛纳场刊新的广告“大客户”。据业界人士透露，《银幕》等场刊的封面、封底的广告价格一期约15万元人民币，初略算来，《一步之遥》、《盗墓笔记》、《三打白骨精》三片，砸在场刊的一天费用就有五六十万元人民币。　　□专题策划 黄文浩 专题撰文 信息时报记者 陈爽