电视人探讨中国原创节目：起步太晚，远未工业化

　　作为上海电视节首日的重头戏，“探索中国原创节目模式前行之路”论坛备受关注。论坛请来了中国、韩国和欧美电视业项目决策人和专家探讨此题，中国电视人遗憾于政策、机制的缺席和人才的匮乏，韩国团队认为吸收他国成功经验和了解观众需求同样重要，但在欧美专家看来，中国节目少的是中国特色和国际视野。中国原创节目制作水平要赶上欧美，在最乐观的预测里，也还需要三到四年时间。

　　中方反思：起步太晚，远未工业化

　　世熙传媒成功将《中国梦想秀》、《天下无双》等引进模式进行了本土化改造，但CEO刘熙晨认为经过多年引进，中国团队在总结创作方法上仍存在困难，这是因为起步较晚，中国还没有建立起相应的电视工业化生产流程，也没有完善的人才库，“英国制播分离50年，跟他们的一线制作人聊天时，他告诉我每个工口的制作人都有13年以上的工作经验，分工非常明确、细致，而且除了生产团队以外，他们还有专门的创意人才。而我们国内真正优秀的电视节目制作团队不超过4个，很多组员一人要身兼多职，还有些是刚来的小朋友，缺乏相关经验”。

　　云南电视台台长赵树清则指出引进节目是创意流通的正常过程，大可不必谈虎色变，“我建议论坛向总局发出一个要求，不仅要限娱限唱限这那，还要出台一些鼓励原创节目发展的政策，比如像韩国一样规定民营制作公司原创节目应该占到播出一定份额”。

　　韩国自豪：

　　创意源于生活 节目应有“意义”

　　作为近两年向中国输出模式的大户，韩国电视公司今年依然是各卫视争相“合作”的对象，下半年浙江卫视与SBS即将推出中国版《RUNNING MAN》，其内容部部长李尚禹表示韩国的原创之路值得中国电视人参考。“我们的引进多以失败告终，收视并不高，可能欧美节目模式不是很适合韩国观众的情绪，而且韩国导演自豪感很强，他们认为引进模式就不能算是真正自己的作品了，所以大多数电视台和公司都不希望引进”。

　　《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等移植到中国后，MBC娱乐部部长金荣希惊喜于它们取得了比在韩国本土更大的成功，他认为中国正在经历韩国十多年前学习欧美模式的过程，在技术层面上追赶极快，但原创能力不可能一飞冲天。“每天早上我会看三四份报纸，了解社会上发生了什么，韩国人对什么有兴趣。制作新节目首先考虑到的应该是最关心的话题，然后持续、集中地去思考怎么挖掘它的意义。以前观众看节目是为了消除压力，现在观众越来越想通过节目受到感动、自我反思、看到社会现象，都是制作的意义所在”。

　　欧美毒舌：

　　一缺中国特色 二缺国际视野

　　“今年很多中国电视节目在戛纳电视节上亮相了，不过目前中国原创模式只是一种潜力，没有形成气候。因为它们没有体现出中国特色，让西方人觉得与众不同，而是带来它们自认为国际化的东西”。The Wit公司总裁维吉尼亚·毛斯勒一开口就泼了一盆冷水，但她眼中也有值得欧美借鉴的中国原创节目，“《汉字英雄》是很东方的东西，那种体现中国自己的价值很打动西方人；《职来职往》有点像就业市场上的相亲节目，参赛的人在平台上吸引潜在雇主，观众通过节目了解企业的需求，这类节目有可能在国际市场上推广”。

　　谈到从电视买家变成卖家的秘诀，Small World创始人蒂姆·克雷申蒂说得更加具体，“要打入国际市场，首先要有本土文化的要素，但要能转化成国外市场中的相似要素；二是成本可大可小，因地制宜，在美国可以大制作，塞尔维亚可以小成本；三是延续性，可以季播，每年能增添新的内容”。至于具体的操作方法，蒂姆认为好的包装尤为关键，“要有制作宝典，要有推广片，最好能提供一个西方宣传版本，而不是直接拿去卖”。（特派记者赵宇）