国产文艺片改名求生存 贾樟柯新片改名亮相上影节

　　即使有贾樟柯依旧缺关注度，《陌生》改名亮相上影节

　　国产文艺片改名求生存

　　昨天下午1点30分，贾樟柯带着《忘了去懂你》主创正式亮相上海国际电影节电影频道传媒大奖展映舞台。作为“传媒大奖”第八部亮相的展映片，它无疑得到了最多的掌声和媒体关注。

　　“这是一个情感风暴片，不是文艺片。”新人导演权聆强调说。

　　这部戏，原名《陌生》。2009年曾获得上影节中国电影项目创投“最具创意奖”。权聆承认，改名就是为了市场，她希望观众别看到“陌生”就自动跳出“文艺片”概念。

　　同样为了市场，本届上影节上，带着《黄金时代》而来的许鞍华说：“希望可以在广大的商业空间里，给文艺片一个生存的空间。”

　　贾樟柯成为合影“活布景”

　　2014年注定是中国电影不平凡的一年。5年前，中国电影全年票房62亿元，影院700家。

　　现在，仅2014年第一季度，全国电影票房27亿元，影院突破4000家，银幕数突破20000块。本届上影节上，业内一致认为，2014年中国电影票房全年超过280亿元不是问题。

　　单从一季度的国产片表现看，成绩最突出的是文艺片。两年前，国产文艺片仅有《观音山》、《桃姐》取得不错成绩，但票房均在7000万元左右。

　　现在，张艺谋的《归来》票房累计过3亿元。导演刁亦男的《白日焰火》也打破了获奖文艺片票房失败的“魔咒”，最终票房收入1.02亿元。

　　不过，这两部文艺片的成功经验，同业却很难照搬。前者有“张艺谋+巩俐+陈道明”的品牌效应保驾，后者在柏林电影节金熊奖、最佳男演员“双加持”的基础上，还砸下了1500万元的宣传费，几乎和电影拍摄的投入一样多。

　　更多的文艺片，还在默默无闻。本届上影节上，在主会场上海影城的大堂里，每天都出现各种文艺类新片的展架求关注。

　　权聆的《忘了去懂你》情况好一些。主演有陶虹、郭晓冬两位家喻户晓的明星，幕后还有监制贾樟柯。昨天，《忘了去懂你》的发布会放在上海影城5楼会议室举行。

　　和会议室里的发布会同步，门外，贾樟柯成了“活布景”，被不少赶去会议室隔壁看电影的影迷认出求合影。当然，他们也顺便知道了《忘了去懂你》。

　　改名就是为了市场

　　不过，记者会上，有媒体才说到“文艺片”，主持人立刻强调：“千万不要把这部电影定位为文艺片，可能会阻碍观众的选择的。”

　　而在2011年，《忘了去懂你》拍摄时还有另外一个、看上去很文艺片的名字——“陌生”。

　　权聆承认，改名就是为了市场。“‘陌生’听上去有点像个术语，可能会造成观众的理解困难。现在的片名是根据电影的英文名直接翻译过来的。我觉得更加贴近剧情，也是更容易为市场所接受。”

　　权聆则还为《忘了去懂你》想了一个商业感十足的归类——“情感风暴片”。因为电影说的是陶虹饰演的女主角在婚姻陷入瓶颈后，如何在“老公”郭晓冬和“男小三”之间做出选择的故事。

　　“这可能更像一个话题性的东西。若简单说我们是文艺片，太笼统。”陶虹补充道。

　　其实，关于国产文艺片的出路，是每年上影节的老生常谈。

　　昨天，在上影节的影院发展论坛上，著名导演、UME影业董事长吴思远就表示，曾经，他认为当全国只有几千块银幕的时候，艺术片很难找到放映的机会，因为影院本身有回收成本的压力，但现在，全国有20000多块银幕，80%-90%还都排一部电影。

　　吴思远直呼要赶紧建立艺术院线：“艺术片和小成本电影都没有生存空间。多厅制没有真正发展起来。这是不正常的。”

　　吴思远认为，一个正常的产业体系下应该是不同电影都有生存空间。但到现在，很多文艺片在国内还在走单厅影院放映的模式求关注，区别不过是以前导演提拷贝，现在是揣着光盘。　　□记者 江波