业内人：互联网会在产业上改变电影 票房非唯一标准

□《爸爸去哪儿》“村长”李锐已拥有固定粉丝群

　　华策影业举办“互联网时代新势力电影”论坛，喊出“为互联网时代而生”的口号，“视频网站引领电影业变革”等多场论坛都以“互联网和电影”为主题，《洛克王国3：圣龙的守护》发布会来宾刷二维码进入“微信群直播发布会”……互联网，成为昨日上海国际电影节的关键词。“互联网电影”从概念、探索起步，越来越深地影响着电影市场。晨报记者专访腾讯公司副总裁程武，了解互联网从营销、内容、产业等方面对电影的影响，程武也回应了此前保利博纳总裁于冬“未来电影公司给BAT打工”的说法。

　　改变营销：强调用户体验

　　昨日，由腾讯互动娱乐、金鹰卡通等联合出品的3D动画大电影《洛克王国3：圣龙的守护》举行发布会，宣布定档7月10日，媒体通过微信签到入场。七家出品方共同启动“魔法夏令营”、“微信电影票红包”等一系列互动营销活动，将互联网中的“用户体验”植入电影营销，成为今年电影节热门话题“互联网电影”最直接的电影案例。

程武认为，互联网对电影营销的改变相当直观，“比如《洛克王国3》，我们首创儿童社区、影院与移动互联网联动的‘用户体验式’观影模式，用全新的O2O 互动娱乐方式进行推广。作为2014年腾讯电影项目的排头兵，《洛克王国3》 将获得线上线下重量级平台的全方位支撑，微信平台也将针对《洛克王国3》的家庭观影核心受众推出个性化的覆盖式定制服务”。

　　改变内容：基于用户需求

　　有评论认为，中国电影的金主从煤老板到房地产商，现在则步入互联网时代。程武介绍说，陈可辛曾经感叹“互联网是电影的未来”，“互联网进入到电影行业，已经不是简单的资本进入，而是将电影当做整个基于互联网的泛娱乐生态的一部分”。他表示，互联网强势介入电影，首先是尊重电影行业的产业规律，其次是发挥互联网优势。拿题材来说，互联网本身没有偏好，一切基于用户需求，“是否可以改编成电影，我们会做用户调查，选什么样的导演、档期、演员，也完全通过网络广泛统计观众数据。我们能让电影与线上互动娱乐社区进行联动，将两者的边界打破”。

但程武不同意互联网令电影内容更低龄化的说法，称互联网有宽广的年龄段，“我们的网络文学作品，也有大量的女性题材和都市题材；我的父亲，75岁，他也在用微信”。

　　改变产业：打造明星IP　

　　于冬日前称，未来十年是互联网引领产业革命的十年，预言电影公司未来都将给BAT(百度、阿里、腾讯)三家打工，“BAT要什么我们就干什么。今后中国的‘八大公司’可能最后变成三大公司，就是BAT的三大电影集团”。

　　对此，程武表示，互联网确实会在产业上对电影有所改变，比如电影票房不再是唯一标准，“说到底，我们希望能够打造明星IP (Intellectual 　Property，知识产权)的粉丝经济。比如，刚才李锐(《爸爸去哪儿》村长)出现时，小朋友都非常高兴，这就是我们打造的明星IP。我们不是为了做影视而做影视，而是希望把影视作为有机的一环，把整个产业打通”。同时，他并不认为电影产业会被BAT垄断，“创意产业很难被一两家垄断。好莱坞从‘八大’公司到现在的‘六大’，但还有不少独立制片”。　□晨报记者 彭 骥