主题曲走红引话题 成电影重要营销手段

朴树

　　韩寒的《后会无期》还没上映，电影主题曲《平凡之路》就先火了一把。这首由朴树在微博首发的十年来首支原创歌曲，在7小时破了百万播放量，刷新了去年汪峰《生来彷徨》9小时破百万的纪录。然而不到两天时间，这一纪录就被《小时代3》的片尾曲、吴亦凡演唱的《时间煮雨》打破——这支吴亦凡在解约风波后首次发布的单曲，仅仅曝光了3小时25分钟，播放量就突破了百万大关。

　　歌比电影本身还火，如今电影圈里这样的现象并不少见。一首火遍全国的神曲《小苹果》，激发了大众的观影欲望，帮助《老男孩之猛龙过江》这部没有大明星、大制作的电影上映四天票房过亿。同样，韩寒和郭敬明也把歌曲当成了电影上映前的重要营销手段。朴树的新歌引爆了80后人群的集体情绪，让‘刷屏’成为缅怀青春的出口；而吴亦凡则通过实力偶像的号召力，让90后的歌迷自发通过转发、点赞等方式，为偶像新作展开接力式传播。

　　“千万别小看一首歌曲对一部电影的影响力。”一位业内人士分析说，就算是大片也会费尽心思为自己“量身打造”主题曲。例如好莱坞动画大片《冰雪奇缘》的主题曲《Let It Go》曾火爆一时，它激发了无数网友创作出了各种方言版。“一些拥有主打概念的电影，会寻找一些契合电影主题的歌曲，让这部电影显得更加完整，此外还可以引发很多意想不到的话题，达到不错的宣传效果。”（记者 孙璐）