娱评：电影营销模式中没有谁比谁更高级

　　由于年龄关系，大概也由于身处媒体圈的关系，总之，上周我的微信朋友圈被朴树给刷爆了———他给韩寒的电影《后会无期》演唱了首歌，叫《平凡之路》。

　　现在，《后会无期》上映了，可以想见我们大龄文艺中年们将再次刷屏。可是，几周前，我们组织起来，第三次集体看了郭敬明导演的电影《小时代3》，前两次分别是《小时代1》和《小时代2》。

　　当然，我们仍迷惑于为什么有人单名一个“烧”字，迷惑于导演从高冷暗黑到又二又癫的无缝切换，以及迷惑于一众男演员弧度相同的轮廓、眼线和嘴角。但看《小时代》的时候，一群三十好几的人就是这样嘻嘻哈哈不知羞耻。而00后中也不乏“小时代黑”存在，我就认识好几个。

　　显然外界对于这两部电影受众的划分有些粗暴了，虽然有足够的证据证明它们真的不会在同一个场子里非此即彼地抢人。

　　这些证据包括：在恨不得把金子和LOGO抹在脸上的《小时代》面前，《后会无期》偏偏黑着脸；在一个个光洁如玉的男人面前，陈柏霖冯绍峰偏偏胡子拉碴；电影里，《小时代》仰着拍，《后会无期》俯着拍，海报上，《小时代》是正面，《后会无期》是背影。现在听听《平凡之路》，我曾经像你像他，像那野草野花。再听听《时间煮雨》，风吹雨，成花，时间追不上白马。

　　朴树当然是韩寒一手好牌中的大王，而《小时代3》结尾处最大的彩蛋，是前EXO成员吴亦凡演唱另一个版本的《时间煮雨》。对于“小时代粉”来说，吴亦凡三个字无疑闪闪发光，他们与EXO粉拥有同样的年纪、阅读视野与审美偏好：推崇目力所及的精致、唯美、华丽，将梦想与梦幻混为一谈，聪明，敏感，热情、排他。

　　同样，韩寒与朴树的拥趸在很大程度上重叠———30岁至40岁，喜欢朋友圈而不是贴吧，网名简短，愿意承认韩寒与朴树是自身的某种标签，而这群人与在每一条微博下与国民岳父斗机灵的人，其实不重合。

　　所以，郭敬明选择吴亦凡，与韩寒选择朴树一样，都是鲜明的一招。

　　《平凡之路》被批平庸，朴树不复独立气质，但即便批评者也不得不承认，很多人根本不需要听歌，一看到“暌别十年”这些字眼就哭了。也有人批评导演韩寒，说他强调人生最终指向平凡，是志得意满者的撒娇。可是喜欢就是喜欢，不丢人。在韩寒批评者的面前，还是有不少人心一横：我就是喜欢怎么了。这劲头，跟小时代粉一样，都自我流连，不管不顾，是人生中少有的蛮横片段，很可爱。

　　就像韩寒如今也在做郭敬明做过的一切：卖萌，作秀，讨喜欢的人喜欢，招不喜欢的人唾弃。《小时代》是粉丝电影，《后会无期》又何尝不是？(甚至《变形金刚》又何尝不是？)那又如何？“易碎的骄傲着，那也曾是我的模样”。韩寒写的歌词，像是在讲郭敬明。“这条路上的你我她，有谁迷路了吗？”郭敬明写的歌词，像是在呼应韩寒。

　　郭敬明和韩寒先是一起做了作家，后来一起做了导演，现在，又一起成为全中国最有名也最具号召力的电影营销专家。其实《小时代》与《后会无期》完全不在一个频道上，但两人却乐得在粉丝和媒体虚设出来的对抗氛围里，享受彼此粘连的趣味和效应。

　　明白了这个道理之后，你就会明白下一个：没有谁比谁更高级。