“弹幕”时代或仍未到来 大规模推广有难度

《小时代3》弹幕场上评论横飞

　　“弹幕”最初在2008年日本著名视频网站Niconico出现，深受宅男宅女的欢迎。国内则是在2009年左右引进这一模式，最初只是几家动漫网站，之后一家名为“哔哩哔哩”的网站，开始将“弹幕”运用于影视作品中，一经推出，深受80、90后网友的喜爱。到目前为止，国内最为著名的弹幕网站有两个，一个是ACfun，一个是哔哩哔哩(bilibili)，这两个网站也就是网友们通常所说的A站和B站。

　　眼下，“弹幕”是个很火的词：一部电影或电视剧在网上播放时，除作品本身画面外，网友们发出的评论以横向飞行的状态横穿画面背景，宛若战场上划过天空的密集炮火。如今，国内有专门的弹幕网站，有些影视作品推出弹幕版吸引眼球。弹幕，作为火爆的新事物，究竟能走多远，走向何方？

　　现状

　　视频网站

　　年轻人现流行用弹幕看视频

　　早几年，弹幕出现最多的地方是视频网站，其中动漫作品、游戏竞技、恶搞视频是应用最多的地方。随着时代的进步以及网友们越发包容开放的心态，有网站的自制剧开始尝试弹幕。以某视频网站的自制剧《匆匆那年》为例，该剧单集制作费用高达百万，成本堪比上星剧。在剧集播出后，该网站出人意料地将其链接到B站，做成弹幕电视剧，供网友在线吐槽。之所以选择此种做法，其相关人表示是看重与观众的互动性。至于所需要承担的风险，他表示也做过评估：“现在15到25岁之间的年轻人，都流行用‘弹幕’看视频。而且凡事总有第一次，我们对自己有信心，但也做好了挨砖的准备。”

　　国内电视台

　　目前基本不可能播弹幕剧

　　视频网站勇敢地走出了这一步，那么国内的电视台在播放电视剧的时候，又是否会引入“弹幕”，来增强与电视机前的观众的互动呢？记者昨日致电某卫视宣传负责人，她表示“弹幕”基本上不可能在电视上出现：“电视台有发布正能量信息的责任，而弹幕的不少内容都是较为负面的，所以不太可能会被引入。”

　　电影

　　《秦时明月》用弹幕版收获高关注

　　暑期档竞争激烈，为了在众多电影中脱颖而出，动漫片《秦时明月3D电影·龙腾万里》和青春偶像片《小时代3》都不约而同推出了弹幕场。什么是弹幕场？以《秦时明月》为例，进场前，工作人员给所有人发了一张小卡片，上面写有“编辑60字以内短信发送到××，您的各种吐槽将显示在银幕两侧”。简单点说，在看电影时，用手机发送短信到指定的平台，然后信息会被显示在大银幕上，整个影厅就是一个大聊天室。作为第一个“吃螃蟹”的人，原本不被关注的《秦时明月》，因为弹幕一下成为了当下知名度较高的影片。

　　事实上，弹幕这种方式在国外电影界已不算新鲜，今年2月，推特网站就与美国影院广告公司达成合作，后者将在其覆盖的19800面银幕播放来自推特的推文和短视频，“电影+网友吐槽”已成为一种观影新潮流。

　　问路

　　Q:演唱会能用弹幕吗？

　　A：有望成为歌迷的“武器”

　　在欣赏一场美妙的音乐会或是高潮迭起的演唱会时，突然大屏幕上弹幕来袭，各种疯狂和无节操的吐槽集体闪过，这样的场景出现，你是否会尖叫？未来，弹幕是否会被应用在演出中？

　　在聚橙网市场总监潘志鹏看来，弹幕很有希望出现在演唱会上：“弹幕的应用，甚至可以成为歌迷的‘武器’，比如一首大家都想听的歌，但歌手迟迟不唱，那么台下歌迷透过弹幕集体‘轰炸’，台上的歌手估计也不好意思不唱。”在潘志鹏看来，弹幕的使用，对演唱会本身也是一种颠覆：“现在演唱会固有的模式正一步步遭到挑战，已经不再是过去那种台上唱台下哭的模式。不久前汪峰的鸟巢演唱会就引入了‘O2O’的模式，没法去现场听歌的歌迷，可以花费30元在网上看在线直播。而弹幕的加入，则会增强两者间的互动性，或许发展到将来，歌手唱什么歌，全由现场观众临时决定。”

　　Q:剧场演出能用弹幕吗？

　　A：得不偿失

　　弹幕有望在演唱会上得到实现，但走进剧场，则相对困难。深圳市演出公司相关人员表示：“音乐会、话剧都要求现场保持安静，弹幕如果被引入，很难不引起人们的议论或笑声，这些对演出本身就是一种伤害。另外大家如果都忙着玩手机发评论，那就没办法好好欣赏演出了，得不偿失。”

　　记者观察

　　弹幕时代已然来临？

　　弹幕场的推出，着实让《秦时明月》火了一把，从不少媒体的报道来看，该片在北京等地推出的弹幕场均得到影迷的热情追捧。然而在深圳，该片弹幕场却遇冷。深圳博纳影城工作人员小李告诉记者：“弹幕场的票房并不好，购票的人不是很多，而且现场的效果也不好。开场的时候大家图个新鲜，还发一发，但是演了十几分钟后，大家都忙着看电影了，所以弹幕就成了摆设。”

　　尽管在深圳遇冷，但是随着《小时代3》、《绣春刀》等影片陆续推出弹幕场，也令业界感叹弹幕时代的来临。然而，在这一片繁荣的背后，弹幕时代真的来临了吗？从事电影宣传工作、且是国内最早一批弹幕玩家的小鸟认为：“说电影的弹幕时代来临还言之过早，顶多是电影营销的弹幕时代来了。”小鸟分析说：“弹幕仅仅是营销的一个手段，对电影本身并没有特别的贡献，而且并不是所有人都喜欢弹幕。”事实上，不少参与过弹幕场的网友曾吐槽说：“看电影主要就是看故事，想与主人公一起进入故事情节中去经历一切，但在屏幕中飞来飞去的评论虽新鲜，但只会让人无法集中于电影之中。”

　　著名娱乐营销传播专家讲武生认为，弹幕电影由于受到网络、播放设备等因素的限制，不大可能在大范围内进行推广：“另外喜欢玩弹幕的都是85后、90后甚至00后，但票房面对的人群还有70后、60后甚至50后，这些人是不玩弹幕的。所以说，电影的弹幕时代来临尚为之过早。”