《绣春刀》宣传不力 片方应学会“勾搭”院线

　　好口碑的电影不一定有高票房，这不是什么稀奇事。不过《绣春刀》与以往那些叫好不叫座的电影不同，不光在专业圈内收获赞誉，其观赏性也得到了普通观众的认可。可惜，不怕神一样的口碑，就怕猪一样的营销，一部本来有黑马潜质的片子，最终却栽在了自己人手里……

　　宣传毫无存在感

　　说《绣春刀》死在自己人手里，一点都不为过。该片8月7日上映，可此前在主流媒体中，除了平淡的新闻通稿和毫无特色的常规物料，就再无其他可提之处。

　　以电影类型和主创阵容来看，《绣春刀》应予《白日焰火》比较。文艺片类型明显的更加难操作，可《白日焰火》却让廖凡连续在《我是歌手》和《天天向上》中曝光，同时又把影片类型定位为“犯罪惊悚加爱情”，成功吸引到观众。

　　如果说《白日焰火》还可以认为是女主角桂纶镁的影响力对票房起到了推动作用，不能和《绣春刀》相比的话，那么不妨再比较《京城81号》。首先看影片类型：“国产惊悚片”，好一个“山寨脑残”的代名词！再看主演阵容：吴镇宇+林心如，这两位的票房号召力与“张震+刘诗诗”相比可能也就在伯仲之间(当然吴镇宇因为《爸爸去那儿2》人气回升属于撞大运，但这单一因素不足以拉开两部电影票房4倍的差距)。可《京城81号》的宣传不抱怨客观条件，而是在类型上强化“大制作+爱情”的概念，摆脱“山寨脑残”的既定印象，同时频繁发起线下的粉丝互动活动，主动制造话题，将自己的工作做到最好。

　　宣传团队不够职业

　　随着《绣春刀》的口碑发酵，网上对于其宣传营销的质疑也越来越激烈，导演路阳表示这对宣传营销的同事很不公平，因为“同事在很努力、很辛苦地工作”。可惜，这番言论反而突显了《绣春刀》票房不利的根本原因——主创团队不职业！

　　首先，电影正式上映前没有安排点映场和媒体场，对于本身质量过硬的电影，安排点映场是性价比最高，最能传播口碑吸引关注的手段。其次，片方放出的宣传物料也是质量堪忧，一众海报中规中矩毫不起眼，几款预告片剪得支离破碎，山寨感极浓，不但激发不起观影欲望，更是把不少好奇的人赶跑。反观《白日焰火》和《京城81号》的预告片，前者靠极其有限的动作和情欲镜头打造出惊悚悬疑的感觉，后者则做出了灵异大片的气质。

　　与存在感如此薄弱的宣传团队相比，反倒是粉丝们给出的宣传建议更加靠谱：“三个屌丝公务员的仕途之旅”、“明朝大虎记”都是不错的传播思路。片方自己没有好的点子，也没能从这些网友的建议中找寻灵感，打造诸如“张震新片再学新技能”、“三个好基友”、“明代冷兵器考究”一类的话题。

　　片方该如何

　　正确“勾搭”院线

　　随着《绣春刀》的口碑发酵，影院也适当提升了排片量，这让制片人和导演有了底气。制片人王东辉在某些采访中开始抱怨影院不积极排片，没有给黄金时间的场次。

　　其实并非如此，《绣春刀》上映首日的排片率，高达18%，位居全国第二，这对一部前期宣传几乎为零的电影来说，已经极其豪华了，要知道前期做了大手笔宣传的《京城81号》当初的首日排片，也只不过是13.5%。至于《绣春刀》第二日开始排片大幅下降的原因，说白了还是第一天的上座率太低导致了这个结果，根源还是落在了片方自己的前期宣传不足。

　　有的导演或者制片认为“优秀的电影能靠口碑吸引观众回流，所以影院应该多些耐心给自己，不要太功利”，那么来做个形象的比喻：一个男生和女孩说我很爱你，然后就既不约她，也不给她打电话，她生病了也不去照顾，最后女孩和男生分手了，男生质问她为什么不给我多些时间去证明对她的爱，你们觉得有道理吗？院线就是那个女孩，而片方就是男生，当片方没有让院线看到自己做出任何提升票房的动作时，院线如何对你的电影有信心？(天曜)