姜文新片包机场绿地做广告 负责人：贵不贵不重要

　　前日，姜文新片《一步之遥》片方发布了机场广告形象片，一块位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广霸气面世。从现在到明年二月份，降落北京首都机场的不少乘客都能看到“3D大电影一步之遥12.18姜文”几行醒目的大字。该广告一发布，就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞叹声。记者从草场负责公司侧面打听到，其实这个广告并不如外界猜测那般“土豪”，平均每个月只需花费约10万元，性价比非常高。这个户外广告在国内电影营销中异常醒目。这个广告的创意是怎么来的？是否只要砸钱就能办到？机场附近那么多地，最后怎么挑选出这个位置？那十几个草字是修剪出来的吗？记者请《一步之遥》宣传总监阎云飞来答疑。

　　咋想的？

　　机场人员流动密集潜在观影群体多

　　记者：为什么会想到在机场附近做电影广告？

　　阎云飞：这个想法其实很早就有了，年中开始执行，迅速敲定了这块地。电影叫“一步之遥”，这个概念意思是“命运起伏很大”，而机场是旅客距离家只有一步之遥的地方，因此我们想到了在机场进行宣传，欢迎旅客回家。当然，机场人员流动非常密集，这里有很多潜在观影群体，能达到很好的宣传覆盖率。

　　记者：机场附近那么多地方，你们怎么挑中这块地的？

　　阎云飞：主要是依靠GOOGLE地图，先圈定几个比较合适的位置。从今年年中，我们团队的人就开始到机场附近测量评估，最终选定了现在这块地皮，在首都机场3号航站楼南面，距离机场的01号跑道头3公里左右。每次飞机落地，乘客都能看到，占地面积约100亩。一定下选这块地，我们就迅速联系到了草场的负责人，签了保密协议，拿下了这块地皮的专用权，期限截至明年2月电影宣传期结束。

　　咋整的？

　　先用涂料勾勒种植区域再撒上草籽

　　记者：广告上那十几个大字是修剪出来的吗？

　　阎云飞：不是，是用草籽种出来的。保密协议刚签订的时候，这里还是一大片绿色的草坪，收割以后园艺公司开始按照约定来种草。工作人员先在土地上用白色涂料勾勒出要种草的区域，再撒上草籽。

　　记者：这些草需要定期修剪维护？

　　阎云飞：这肯定需要的，而且是最麻烦的。我们真的是当艺术景观来做，要求比较高，种草之前我们给草场拿了好几沓设计图，带来几个美术指导、工程指导，他们当时都蒙了。他们之前以为就是简单的种草。现在草场方面几乎是一天一查看，逢下雨刮风全部整修，确保每天在飞机上的乘客看到的都是最好的样子。现在还特别绿，秋天也不会变化太大，冬天就好看了，我们已经决定冬天一下雪，就做雪地景观，乘客从飞机上俯瞰下来，就是白白的雪地里出现“一步之遥12.18姜文”这几个字，会很好看。

　　很贵吗？

　　贵不贵不重要 好不好才是关键

　　记者：这个广告发布后，很多人都说你们太土豪了。到底花了多少钱啊？

　　阎云飞：这块地不属于机场，草场的经营权归一家园艺公司所有。花费方面，很合理，相当于5个路牌价格，但这不是草场主定的“刊例价”。土不土豪看怎么说了，我觉得贵不贵不重要，好不好才是关键。除了创意之外，还得应付一些不是钱能解决的事。这个事情现在有了关注度，找草场负责人想做硬广的人很多，听说价格贵了不少，草场负责人说他很高兴，种草十几年第一次有人找他不是买草，而是做景观，还是从飞机上能看到的大景观。

　　记者：广告期结束后，这些草字还有别的用途吗？

　　阎云飞：我们正在和电影衍生品公司联系，想制作这个广告的微缩版的盆栽。等到广告期结束后，把这些草用来制作衍生品。