姜文新片包下百亩草地造“土豪”广告

　　“霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场”，日前，姜文新片《一步之遥》片方发布了机场广告形象片，一块位于首都机场附近占地100亩的草场硬广霸气面世。该广告一发布，就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞叹声。其实，据知情人士透露，《一步之遥》“包草场”每月价格不足10万，跟公交候车亭灯箱动辄数百万的投资比起来，算是一笔划算又共赢的买卖。

　　“电影叫‘一步之遥’，而机场是旅客距离家只有一步之遥的地方，因此我们想到了在机场进行宣传，欢迎旅客回家。”《一步之遥》宣传总监阎云飞说，机场人员流动非常密集，且有很多潜在观影群体，能达到很好的宣传覆盖率。

　　为了实现设想，宣传团队从年中就开始到机场进行测量和评估，并找到了这块草场所属园艺公司，与之协商签订保密协议，拿到了这块草场的专用权，期限到明年2月电影宣传期结束。

　　此前网上有新闻称，姜文团队耗资百万租下这块草场，对此阎云飞笑着说，“我们得到了一个合理的价格。”他说，“包草场”的价格每月不足10万元。在一线城市最好的地段，平均一块候车亭灯箱的广告价位约为1万到2万元，一般100块灯箱一个月总计花费一两百万。这么比下来，每月不到10万块钱跟传统电影硬广比起来根本不算贵。但现在，这块跟了姜姓的草地已经开始猛涨身价。“我也没有想到这个事情的关注度会这么大，现在来找我做广告的人很多，现在要做的话肯定不是这个价格了。”草场负责人孙先生说。

　　现在已经有新一批宣传人员开始打起明年的主意了：“好多人联系我，还有好多人直接跑到这来，但这事你看着简单，其实是个大工程。”种草十多年的孙先生面对眼前的地皮，显然还没太习惯它突然变得炙手可热。

　　“草书”工艺不复杂，描边、撒种、两周就长成

　　“3D大电影一步之遥12.18姜文”这十几个字，简明扼要地写明了电影的看点与卖点，令人过目不忘。很多人误以为这些字样是用草坪修剪出来的，而实际情况是用草籽种出来的。

　　这些草籽是专门筛选出来的“高羊茅草”，喜寒冷潮湿、温暖气候，耐高温、耐酸、耐瘠薄，抗病性强，经常被用来做机场和球场草坪，宜在3月中旬或9月中下旬播种，秋季是生长高峰期。园艺工先在土壤表面用白色涂料勾勒出要种草的区域，然后撒上草籽。近期北京连下了几场雨，不到两周，绿草就长了出来，效果与预想中的一样好。

　　孙先生还透露，创意效果不仅仅是草长出来就完成了，它还会随着季节更替产生变化，“他们之前都做过好几版设计图纸，春夏秋冬有不同的设计方案，今后还会看到更有意思的。”

　　另外，一名宣传人员透露，明年草收割后，很可能会被做成微缩景观等衍生品，售卖或赠送给观众。

　　同场加映

　　霸气营销，还有这些

　　除了“包草场”，《一步之遥》的其他非常规营销方式同样霸气十足。

　　在今年5月戛纳电影节期间，《一步之遥》推出了一款同名APP，用于电影预告片的增强效果演示。别出心裁之处在于，用户只要拿该应用扫描100元人民币，就能识别并播放预告片，“豪”气冲天。

　　在6月上海电影节期间，《一步之遥》又与第三方搜索平台合作，推出了一支“大数据带你看姜文”的动画视频，解析了“姜丝”(姜文的粉丝)们的方方面面，分析表明《一步之遥》票房将超过12亿元，最有希望成为2014年国内票房冠军。对普通影迷来说，《一步之遥》固然是今年最值得期待的华语电影之一，而对电影从业者来说，未来其更多别出心裁的营销方式也值得期待。