揭秘姜文新片所承包绿地：月租近10万 种草不麻烦

　　“霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场”，9月9月，姜文新片《一步之遥》片方发布了机场广告形象片，一块位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广霸气面世。从现在到明年二月份，降落北京首都机场的不少乘客都能看到“3D大电影一步之遥12 .18姜文”15个醒目的大字。该广告一发布，就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞叹声。

　　对于这样的大手笔，《一步之遥》宣传总监阎云飞在接受采访时表示：“其实我们就是想了个简单又好的创意，实施起来也不难，只不过以前没人做过罢了”，而据知情人士透露，《一步之遥》“包草场”每月价格不足10万元，跟公交候车亭灯箱动辄数百万的投资比起来，算是一笔划算又共赢的买卖。

　　那么，这个创意是如何诞生的？如何用绿草写字做“海报”？如何争取到这个距离广大潜在观众仅“一步之遥”的位置？草场的价格到底有多高？《一步之遥》宣传团队及草场负责人来告诉你姜文“包草地”背后的故事。

　　创意怎么来的？ 选择机场寓意离家“一步之遥”

　　“电影叫《一步之遥》，这个概念象征着命运起伏很大，而机场是旅客距离家只有一步之遥的地方，因此我们想到了在机场进行宣传，欢迎旅客回家”，《一步之遥》宣传总监阎云飞在接受采访时说。

　　为了实现设想，宣传团队从年中就开始到机场进行测量和评估，最终选择了位于北京T3航站楼南侧距离收费站不远、12个白色大油罐旁边的一块地皮，占地面积约100亩。这块草场的经营权归一家园艺公司所有，宣传团队立即联系到负责人，与之协商签订了保密协议，拿到了这块草场的专用权，期限截止到明年2月电影宣传期结束。

　　飞机降落时严禁打开电子设备，因此《一步之遥》的宣传团队希望旅客们看到草场景观后，不必太急切地分享到网上：“还是要注意安全，我们宣传所使用的照片和视频，全部都是在安全高度才打开设备拍摄和录制的。”宣传负责人说。

　　价格怎么样？

　　合理又划算，每月不到10万元

　　此前网上有新闻称，姜文团队耗资百万元租下这块草场，对此有知情人士笑着说，“我们得到了一个合理的价格。”对方透露，“包草场”的价格每月不足10万元。

　　每月不到10万元贵不贵？据一些电影宣传人员及广告业内人士透露，在一线城市最好的地段，平均一块候车亭灯箱的广告价位约为1万到2万元，一般100块灯箱为一个起步“套餐”，算下来一个月总计花费一两百万元；一条15秒的公交电视广告在早晚高峰期间循环播放30次，一周的价格为98万元；一块公交车上的小广告牌，每辆车每个月6000元，50辆车挂一个月就是30万元。

　　这么比下来，每月不到10万元的价格跟传统电影的宣传方式比起来根本不算贵。但现在，这块草地的身价已经开始猛涨。“我也没有想到这个事情的关注度会这么大，现在来找我做的人很多，现在要做的话肯定不是这个价格了。现在看来，当初的价格是真不高，但我们合同已经签了啊！人家早想到，就早做了。”草场负责人孙先生说。

　　字怎么“种”？

　　涂料描边再撒种，两周就长成

　　“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”这十几个字，简明扼要地写明了电影的看点与卖点，令人过目不忘。很多人误以为这些字样是用草坪修剪出来的，而实际情况是用草籽种出来的。

　　在跟草场负责人签保密协议的时候，那还只是一片方方正正的绿草坪，收割以后，园艺公司开始按照约定来种草。他们先在土壤表面用白色涂料勾勒出要种草的区域，然后撒上草籽。因此在一个月以前，就有人在飞机上拍到了白色边框的宣传字样。

　　这些草籽是专门筛选出来的“高羊茅草”，喜寒冷潮湿、温暖气候，耐高温、耐酸、耐瘠薄，抗病性强，经常被用来做机场和球场草坪，宜在3月中旬或9月中下旬播种，秋季是生长高峰期。近期北京连下了几场雨，不到两周，绿草就长了出来，效果与预想中的一样好。

　　怎么维护？

　　春夏秋冬景致不同

　　草场负责人孙先生在机场这块地皮上种草十多年了，《一步之遥》宣传团队是他见过最奇怪的一群人。“第一次有人找我不是买草皮，而是做景观，还得是从飞机上才能看全的景观”，孙先生说。

　　想起宣传团队最初联系他的场景，他依然觉得有趣：“他们搞电影的嘛，要求特别高，当这是艺术景观来做。种草之前给我拿了好几沓子工程设计图，带来好几个美术指导、工程指导，我们当时都蒙了，我们以前就是整块地种草就行嘛。维护是最麻烦的地方，这不像卖草皮，种了一起收起来就好。现在我们几乎是一天一查看，逢下雨刮风全部整修，确保每天乘客看到的都是最好的样子。”

　　孙先生还透露，创意效果不仅仅是草长出来就完成了的，它还会随着季节更替产生新的变化。“冬天一下雪，我们就做雪地景观，你从飞机上俯瞰下来，就是白白的雪地里出现“一步之遥1218姜文”这几个字，会很好看。他们之前都做过好几版设计图纸，春夏秋冬有不同的设计样子的方案。”

　　另外，一名宣传人员透露，明年草收割后，很可能会被做成微缩景观等衍生品，并售卖或赠送给观众，真是太会充分利用资源了。