《黄金时代》票房惨淡 许鞍华曾称拍此片是冒险

　　刚刚过去的2014年国庆档(10月1日至10月7日)，电影市场再度井喷，7天长假累计收入10.48亿元，较去年同期国庆档6.2亿的成绩，有了40%的增长，再创历史新高。其中，由黄渤、宁浩、徐峥铁三角打造的《心花路放》以每天约1亿元的票房成绩，傲视群雄。然而，由许鞍华执导，集结多位明星主演的“文艺大片”《黄金时代》，却遭遇票房窘境，仅收获3640万票房，与8000万的投资相差甚远。面对如此强烈的反差，不禁让人想问一声：这是为什么呢？

　　教科书式的商业片

　　在宁浩的作品里面，《心花路放》绝对连前三名都进不去，然而以票房而论，这部片子的票房却是宁浩作品里最赚钱的一部(总票房7.57亿元，国庆7天累计票房6.27亿元，日均吸金近1亿元)。《心花路放》的大赚特赚背后，却是极其周密的商业选择。

　　内容+档期+题材

　　作为今年国庆档唯一一部喜剧电影，笑点密集的《心花路放》无疑是观众的首选。“既然不快乐又不喜欢这里，不如一路向西去大理。”片中《去大理》的歌词，一语道出不少观众的心态，让人一秒开启放假模式。

　　与以往的公路喜剧一样，《心花路放》讲述了风流的道具师郝义(徐峥饰)，为了帮助失婚的耿浩(黄渤饰)摆脱痛苦，开启了南下的猎艳之旅。路途上，他们奇遇“阿凡达妹子”、杀马特“90后”，并上演了一出出接地气的喜剧。片中还将张家界、大理等全国热门景点一网打尽，让因故无法出游的观众，也跟随导演的镜头“心花怒放”。如此集结“天时地利人和”，召唤票房冠军也是不在话下。

　　宁浩+黄渤+徐峥

　　在国产喜剧电影中，很难绕开宁浩、黄渤、徐峥这三个人。巧合的是，这三个人竟然合作了三十年。《心花路放》作为“铁三角”的第四度合作，如此响亮的金字招牌就连宣传费都省了。

　　合作默契的三人，在片中的演技也是驾轻就熟——处女座导演宁浩负责折磨几位主演，并在片中埋下“宁式喜剧”的伏笔；跟《疯狂的赛车》的“耿乐”一样，黄渤则负责扮演那位悲催的屌丝；徐峥的演技虽然收敛不少，但依然保留了既卖得了萌、又耍得了贱的特色。

　　周冬雨+马苏+汪星人

　　两个男人一只狗一辆车的设定，让人很容易把《心花路放》联想到前不久上映的《后会无期》。然而后者的高冷女性角色相比，《心花路放》中的“小镇姑娘”更加经验。尤其是周冬雨顶着一头脏乱黄发、戴着耳钉的杀马特形象，萌翻无数观众，谁还会想到她是“谋女郎”。马苏变身泼辣豪放的东北老妹儿，也是一大惊喜。片中狗一号“果汁”也是用萌得恰到好处，戳中不少女性观众的萌点。

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　　黄渤成“10亿帝”

　　今年的电影票房再创新高，也让不少主创们笑开了花，但要说到人生赢家，一定非黄渤莫属。本次国庆档，由黄渤主演的电影共三部，而且每部都有过亿的票房，分别是《心花路放》6.27亿，《痞子英雄：黎明升起》1.61亿以及《亲爱的》1.12亿。这三部电影的票房总和达到约10亿元，而且这个成绩，只是国庆七天的票房。值得一提的是，三部片子中，黄渤分别诠释了三种不同的人物——催泪的失子父亲、亦正亦邪的“痞子”以及极具黑色幽默的失婚男。经过票房和口碑的检验后，黄渤更是被网友奉为演技精湛的“10亿帝”。对于网友的调侃，黄渤工作室的宣传人员对“10亿帝”不愿回应，只表示“我们只是影片的一个组成部分”。

　　鱼与熊掌不可兼得

　　与《心花路放》相比，大咖云集的《黄金时代》无疑跌了一个天大的跟头。在许鞍华的电影里，《黄金时代》无疑是投资最大的一部，同时也承载了导演在一定程度上对市场的野心，然而这部从头到尾都显得有点“作”的电影，或许从一开始就决定了最终的命运。

　　小众题材以及大众档期

　　网友说，《黄金时代》和《一代宗师》很像：标题很大，却不肯把自己老老实实简单定位成某位历史人物的传记片。的确，就连不少冲着导演许鞍华而去的文艺青年，都对这部实验性的文艺片感到沉闷。

　　在这个没有高潮的故事中，通过描述萧军、鲁迅、丁玲、许广平、胡风等一众文坛“明星”，串联起萧红一生，让故事显得支离破碎。其次，演员大段大段的独白，也很让人出戏。专业人士也表示，在大片扎堆的国庆档，像《黄金时代》这样“曲高和寡”的文艺片，只有沦为最后的选择。

　　超久片长以及超低排片

　　《黄金时代》投资成本近8000万元，导演是金像奖最佳导演许鞍华，编剧李樯曾拿过金马奖，主演包括汤唯、冯绍峰、王志文、郝蕾、朱亚文等26位明星。即使是在国庆档，这部电影也应该是影院重点照顾对象。然而，该片却因为3个小时的时长，让院线们纷纷望而却步。据官方数据统计，国庆期间，《黄金时代》的平均排片率只有8%，而《心花路放》最高时候达到40%。重庆UME宣传肖女士告诉商报记者，一个影厅一天营业12小时，一个2小时的影片，影院可以排映5场。然而，像《黄金时代》这样的超长电影，最多也只能排3场，一些影院更不愿把黄金时间给它。

　　高冷宣传以及冰冷票房

　　为了给这部文艺片造势，片方可没有少下工夫，光是宣传费用就花了800万元左右。但是与影片文艺如出一辙的是，该片的宣传方式同样高冷得令人发指。在前后8个月的宣传期中，主创不仅走上了威尼斯影展和釜山电影节的红毯，还大搞文艺活动：与王安忆对谈“爱情去哪了”、以“重走萧红路”之名做活动、在北京单向街书店与刘瑜夫妇的交流、在文青聚集的圣地电影资料馆办展览……如此耗时耗力的营销，却只覆盖到了狭窄受众，影响力甚微。

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　　许鞍华称是在冒险

　　《桃姐》，让不少观众见识到了“40后”导演许鞍华的功力，然而这部耗资8000万的《黄金时代》，却把这位文艺片导演推到争议的漩涡中。除了3860万、连国产动画片都不如的票房，还有那折磨人的三小时片长。对此，许鞍华在接受采访时回应称，惨淡的票房早已在自己的意料之中，“这次算是一部实验，有争议是好的，如果能不亏本就是最好的结果了。”她还表示，就是要拍一部不那么让人感觉痛快的电影，“其实我们拍这个戏已经不是在想观众的接受程度，我们只是想把它拍得好。如果我不是这个年龄，我绝对不会拍这个电影。因为你拍完一个电影不行，以后就没机会再拍了。可是我到了这个年纪，如果现在不冒险，拍一些相对于以前有创意的片子，我就没有机会了。要不是《桃姐》比较成功，可能覃宏老板也不会让拍这个戏的。”

　　商报记者 张宇