总局禁养生节目植入商业广告 养生专家需设门槛

　　日前，网友曝光“国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知”文件，文件中明确指出自明年1月1日起，健康养生类节目只能由电视台策划制作，主持人不得采用演员和社会名人，聘请的专家有明确的职称门槛，同时杜绝商业广告的植入。记者致电多家卫视，均表示已经收到通知，某卫视工作人员透露，原计划在四季度推出的养生类节目或将夭折，同时在播的健康类节目要逐步调整，不符合规定的主持人只能面临下岗。

　　让养生节目跟软广告说拜拜

　　记者获悉，近日多家卫视都收到新广电总局关于养生类节目的明文通知，通知中主要作出了以下几方面的规定。首先，电视养生类节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。其次，主持人必须取得播音员主持人执业资质，演员和各类社会名人不得担任养生类节目主持；节目中聘请的医学方面的专家，必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称。第三，严禁以养生类节目形式发布广告。根据文件中显示，这项《通知》自明年1月1日起正式实施。在采访中，虽多家卫视都不愿正面回应，但面对《通知》，大家都明白它的意义是让养生节目跟他们的金主——广告商说拜拜。

　　养生节目会否转战地方频道

　　《通知》还规定，上星综合频道播出的养生类节目，需提前20个工作日将制作主题、节目内容、播出时段、主持人资质、嘉宾资质、热线电话设立资质等内容上报省级广电行政部门进行播前备案。对于各类违法违规行为要严肃处理并向社会公布。如此严格管理，其实对二三线卫视的压力最大。昨日，某二线卫视的相关人士告诉记者，“大型季播类节目我们做不过一线卫视，只能靠这类关注健康、民生的节目拉动地方观众的收视。另外别看这是养生类节目，却是广告营收的大头，此《通知》一出将会让二三线卫视流失大批广告资源。”但记者与一位业内人士聊天时，该人士认为养生节目并非“死路一条”，卫视管得严，地方频道或许会成为这类节目的土壤。

　　仅存的养生节目或更能吸金

　　某卫视负责人告诉记者，市场上健康类节目较多，据统计国内的养生类节目目前有300档。不管在哪个电视台，基本都有一两个与养生有关的节目，其中有很大一部分节目是宣传保健品、营养品、医疗器材，有不少涉及虚假宣传。播出时间几乎涵盖从早到晚的各个时段，涉及中医、食疗、运动、营养、疾病预防与治疗等各方面。

　　从新广电总局出台的《通知》看，大多卫视均不符合规定，首先很多养生类节目都是社会制作公司制作，如光线就曾经为电视台制作过多档节目。还有江西卫视《名医说健康》主持人明显不符合规定，贵州卫视《养生》节目主持人赵玉宁只是养生专家，明显没有播音主持资质证明。除了北京卫视《养生堂》、辽宁卫视的《健康一身轻》和央视几档节目外，很多节目均有各类广告贴片，或将面临夭折命运。记者了解到，这几档“硕果仅存”的节目或许会更吸金。至于在沈阳地区播出的《百草养生苑》节目，每天都有上午、中午、下午三个时段的节目，因为该节目在地方频道播出，所以从目前来看并未受到影响。昨日，本报记者致电该节目的热线，接听电话的女士告诉记者：“节目正常播出，还有专家讲课。”至于明年该节目的命运，目前不得而知。 本报记者 高宏采写整理