娱评：烧钱式综艺要不得

　　伴随着“一剧两星”新政策的影响，“天价”电视剧在荧屏上开始销声匿迹，而“天价”综艺又开始火热起来。服装费、制作费、导师费……动辄上亿的投入，综艺节目已经变成“土豪”式消费。

　　细数最近热播的一些综艺节目，《十二道锋味》每集制作费不下100万元，其中还不含明星酬劳，《舞林争霸》投资2亿、《中国真功夫》投资1亿……大片级的综艺不再鲜见，数千万投入制作综艺比比皆是。银子到底花在哪了？首先明星酬劳要拿走一半以上。当下综艺节目全是大牌明星，在《造梦者》中赵本山、姜文两人就拿走9000万。而剩下的钱，都用来租或建豪华场地，甚至出国录制，连灯光舞美服装等都是超豪华。庞大的账单最终谁在买单？天价制作费和天价导师费的背后，就是天价冠名费的买单。《我是歌手2》拍出8亿多广告费，《中国最强音》赞助超5亿，《中国好声音》冠名费加特约费都超过4亿。因为有这些慷慨大方的广告商，才给了综艺节目烧钱的资本。

　　娱乐经济已经成为新的世界通货，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段，广告投入的目标是成功实现让消费者买单。可是，广告效应不是企业发展的唯一。曾有不少广告标王步入落寞甚至破产，企业的生存和发展不可能只依靠挥金如土的天价冠名来持续，企业应该理智地看待广告营销。如何让广告费花得物有所值是广告商们需要思考的问题。　徐 蕾