《哈利·波特外传》投拍新三部曲

　　由于电影市场竞争的日益激烈，各种宣发手法成为制片商看中的法宝。银幕上一两个小时的电影放映，背后是长达数月的营销过程，电影营销能否做足成为关键。目前国产电影的营销费用已占投资总额的15%，而且这个比例有着上升趋势。与之相比，大洋彼岸的好莱坞已经意识到电影质量才是吸引观众的根本。日前，美国华纳兄弟电影公司宣布，公司将从明年起，削减2亿美元的宣发费用，将把这笔资金完全投入到影片制作中。

　　去年，中国投拍的电影数量达到638部，一部电影无论质量如何，都需要寻找卖点，吸引观众眼球，电影营销作为中间环节，是电影和观众互动的纽带桥梁，其优劣直接左右着电影的最终票房。但强势营销的背后，一些名不副实的电影产生，预先被影评人捧上天的电影，上映后恶评如潮，引起观众不满。营销成了决定电影成败的关键，目前国产电影的营销费用平均已占投资总额的15%，有些国产大片甚至能占到25%左右的惊人比重，在热火朝天的电影产业中，这个比重愈来愈大。据统计，2013年，中国的电影营销费用投入已达到28亿元人民币。

　　与之相比，有着百年商业化运作经验的好莱坞却悄然发生变化。日前，华纳兄弟电影公司的首席执行官凯文表示，华纳兄弟今后将每年削减2亿美元的宣发成本，而省下的这2亿美元将全部投入到新片制作中。公司宣布，华纳将在今后6年里，推出一系列超级英雄题材电影，包括《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《自杀小队》《神奇女侠》《神奇上尉》《水行侠》以及《闪电侠》和《绿灯侠》的续集电影。此外，由于日前J·K·罗琳女士表示将会亲自撰写《哈利·波特外传》，华纳已与她签约改写故事剧本，该系列电影的外传《神奇的动物在哪里》确定由大卫·叶茨执导，而且《神奇的动物在哪里》这个外传系列片将至少会是一个三部曲。

　　同时，华纳兄弟也将进一步深化与HBO的项目业务合作，包括拍摄经典的《猫和老鼠》系列作品和乔纳森·诺兰执导的新剧《未来世界》。对此，美国分析界人士认为，在中等成本制作电影市场不断萎缩的今天，大公司们只能够利用投资大制作电影来赢取票房，而加大投资比例势必会降低宣发费用，华纳兄弟狂砍宣发费用的举动或成为美国电影市场的大势所趋。新报记者 张钢