专家：大批资金涌入电视节目暗藏风险

　　正值年底，各家卫视2015年招标会各自如火如荼。13日，湖南卫视在长沙举行招标会，《我是歌手3》、《快乐大本营》以及新节目《偶像来了》冠名费赚入10.5亿元。此外，部分黄金广告资源也进行现场招标，《我是歌手3》一条15秒广告拍到3200万元。全天招标总额被业内人士估算总价超过30亿元。业内人士分析，大批资金涌入电视节目的同时也蕴藏着一定的风险。

　　《我是歌手》第二季拿下2.8亿元冠名费，目前已经曝光了孙楠率先加盟的《我是歌手》第三季成为招标会的大赢家，虽然依然是和某洗衣粉继续携手，但冠名费一路飙升至3亿元。此外插播广告也成为竞标热点，其中一条15秒的插播广告从499万元底价在10分钟内被拍到3200万元成交。作为湖南卫视的最具号召力的王牌栏目，《快乐大本营》除了赚得3.5亿元冠名费，加上部分广告资源收入近12亿元。作为2015年全新打造的新节目，还在筹备中的《偶像来了》一举拿下4亿元的冠名费。有业内人士预估，湖南卫视此次的招标会总招标金额将超过30亿元。

　　值得一提的是，比起《我是歌手》第三季、《快乐大本营》两档有口皆碑的代表栏目的冠名费用，还未正式现身的《偶像来了》则一鸣惊人赛过前者。有资深广告人士分析，这类投放更多源于信任：“一方面是信赖平台的实力，二来是对于节目本身的信赖。新节目没有标签和印记，如果开播即火对于品牌的推广力度更强。”

　　此前湖南卫视曾放出消息，2015年将盈收突破75亿，几乎所有电视人都在观望。13日湖南卫视一天吸金30亿，加上前不久在北京进行的一次招标，某品牌以4亿冠名2015年金鹰独播剧场和《变形计》，某牛奶以5亿元冠名2015年《爸爸去哪儿3》。很明显，湖南卫视已经到账近40亿。还有《天天向上》，新节目《动物园奇遇记》等节目并未招商，看来湖南卫视突破75亿大关不是问题。

　　除湖南卫视招标会上节目冠名费大幅增长，今年诸多卫视的招商会都赚得盆满钵满。江苏卫视11月13日公布，《最强大脑》第二季冠名费达2.5亿元，王牌栏目《非诚勿扰》冠名费被某品牌以5亿元的高价拿下。此外，浙江卫视近来大热的《奔跑吧，兄弟》第二季冠名费也达到2.16亿元。

　　大批资金涌入电视节目的同时也或将产生盲目跟风的效应。有业内人士指出，对于湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等一线卫视来说，大量资本的涌入无疑推动节目的制作水涨船高，但许多并不具备制作能力的电视台以及制作公司也都对加入这股大潮跃跃欲试，这就隐藏了不少风险。