主题曲成电影营销新途径 业内:电影本身才是根本

　　王菲演唱的电影《匆匆那年》同名主题曲一经上线，就不断刷高数据；人气歌手吴亦凡为徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》创作并演唱的《有一个地方》11月6日公开后，创下了微博试听纪录。

　　今年以来，从朴树为韩寒的《后会无期》演唱《平凡之路》，吴亦凡替《小时代3》演唱《时间煮雨》，再到大张伟为《我的早更女友》主唱《胡撸胡撸瓢儿》，主题曲已成为国产片营销最主要的“佐料”之一，其中，《老男孩之猛龙过江》搭乘“神曲”《小苹果》之风狂揽2.09亿元票房被公认为主题曲营销的经典案例。

　　偶像献唱：播放纪录一再攀高

　　据统计，王菲为《匆匆那年》演唱的同名主题曲MV11月3日上线后创下多项播放纪录：3小时破100万，5小时破200万，8小时破400万，21小时破600万，48小时破800万，在第57小时播放量正式突破1000万次，10天破3590万次！王菲的巨大影响力还招来了一大批明星捧场，刘嘉玲、佟大为、高晓松等名人也接棒点赞。主题曲的热度带动了网友对电影的期待，将于12月12日上映的《匆匆那年》在贺岁片预售榜上名列前茅。

　　而新生代偶像吴亦凡，演唱《小时代3》主题曲就让人见识了他的影响力。徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》本来就由他主演，如今，他又卖力为影片创作并演唱主题曲。有粉丝表示：“虽然电影明年情人节才上，但我们早就想好要包场。”

　　神曲造势：歌比电影火得多

　　今年6月，“筷子兄弟”推出了《小苹果》的MV，迅速席卷了整个互联网，很快广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲，《小苹果》的走红也让这部电影成为票房黑马。作为该片的出品方，乐视影业宣传总经理陈肃就坦言：“歌比电影还火，没有这首歌，电影关注度可能不太高。”

　　大张伟一向是高产的神曲王，继2014开年神曲《倍儿爽》之后，最近，他为电影《我的早更女友》创作并演唱了主题曲《胡撸胡撸瓢儿》，以迅雷不及掩耳之势成为今年神曲界的人气之作。有影迷表示会去电影院看这部电影：“我本来不是很清楚这部电影，后来查歌的时候发现是周迅演的，就很想去看。”

　　问题来了：听完歌不买票咋办

　　从宣传效果的角度讲，这些歌都让更多人知道这些电影的存在，那么问题来了，这些听歌的人当中，除了特别铁杆的粉丝，有多少人会真正掏钱买票去看电影呢？怎样避免网友们只听歌而不关心电影本身呢？《匆匆那年》导演张一白提到了契合度的问题，“我们从头到尾都把这首歌当成一件艺术品，当成电影的一部分，只有这样才能发挥到一首主题歌应有的作用。”不过，电影主题曲营销不是万能的，即使是王菲献唱。

　　王菲今年还给赵宝刚的电影处女作《触不可及》演唱了主题曲《爱不可及》，但影响力却远远不及她唱的其他几首主题曲。有此前车之鉴，下月上映的《匆匆那年》和《我的早更女友》最后能将关注度多大程度转化为票房，值得关注。但有一点可以肯定，有了一首火爆的主题曲之后，就首先赢在了起跑线上。

　　冷眼旁观：电影质量才是根本

　　笔者对部分依靠主题曲营销的影片进行了票房统计，《小时代3》票房约为5.22亿元，《后会无期》票房达6.3亿元，《老男孩之猛龙过江》票房为2.09亿元。

　　但目前尚无主题曲为电影票房贡献有多大的数据，北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿指出，主题曲对电影传播的效果在国外早已有之，如《音乐之声》的插曲《雪绒花》；对于国产片来说，配套歌曲也都历来重要，只不过近期才有意识地将主题曲作为营销的“佐料”。“虽然上述影片都获得了较高的票房，但不得不承认，口碑并未与票房一样水涨船高，最典型的莫过于依赖粉丝经济的《小时代3》和‘吊丝逆袭’片《老男孩之猛龙过江》。”影评人赵珂嘉称。豆瓣评分显示，《老男孩之猛龙过江》和《小时代3》各为5.9分和4.3分。

　　“主题曲营销对于提高国产片的影响力和票房是有利的，但从长远角度看，根本的保障还是电影本身，不能舍本逐末，让主题曲等营销手段成为‘烂片’补救和回收成本的捷径。”齐卿称。