社交媒体口碑渐成电影票房“晴雨表”

　　最近，科幻巨作《星际穿越》正在国内热映，上映五天票房已达2.5亿元。而在微博、微信等社交网络上，关于这部影片的讨论甚至比票房本身还要火爆。

　　一般来说，一部电影的高票房主要由三个方面决定：一是高排片率，二是电影本身品质，三是电影的有力宣传。抛开这些不谈，像《星际穿越》这样高水准的商业电影是如何借助社交媒体的口碑传播以及移动互联网的推动力来获得高票房的？

　　社交媒体口碑

　　成电影票房“晴雨表”

　　首先，社交媒体的普及使口碑比以往对票房产生更直接的影响。以往我们无非从一些户外广告或电视宣传获得新上映电影的资讯，这些传播通常并不能直接促使我们走进影院，而如今社交媒体的影响则更简单直接，“润物于无声”。

　　对比徐峥参演的《人在囧途》三部曲的票房情况更能一目了然。同样是公路片，同样有不俗的口碑，主演阵容也差不多，但最终票房却相差甚远。2010年暑期档上映的《人在囧途》，尽管口碑不俗，但票房还不到4000万元；而2013年贺岁档上映的《泰囧》和2014年国庆档上映的《心花怒放》，凭借制片方的大力宣传，特别是在社交媒体上的宣传和口碑推动，最终两者票房均超过10亿元。而从2011年到2014年的这四年正是社交化媒体高速发展的时期。

　　一个社交媒体重度用户的《星际穿越》观影过程很可能是这样的：先在刷微博或微信朋友圈时看到朋友分享的观影感受而有了初步观影想法，继而在豆瓣或时光网上查看影片介绍和评分情况时形成强烈的观影愿望，然后通过网上选座购票最后到影院观影。这种由社交口碑转化而来的消费行为可能仅仅需要几分钟，而这正是越来越多电影发行方将宣传重心放在社交媒体上的原因。

　　移动互联网推动观影人群增长

　　同时我们也要看到，一部电影高票房的诞生仅仅依靠社交化媒体的口碑推动是远远不够的，移动互联网对电影票房的推动作用、电影产业链的完善也不容忽视。

　　客观来说，在传统产业中，电影产业可能是从线上到线下和互联网化最为成功的案例。电影产业的O2O进程最早可追溯到火热的团购时代。彼时，电影票作为标准化程度最高的一种产品，是各家团购网站力推的产品之一，以往动辄上百元的电影票通过团购网站购买仅仅需要二三十元，让很多“囊中羞涩”的年轻人走进了影院，也让网上订票成为年轻人的消费习惯。而随着移动互联网不断发展，消费者随时随地可以在网上选座，线下取票。近几年来，无论是国产小成本影片还是国际好莱坞大片，只要稍加宣传，票房基本上都能轻松破亿元，背后的原因其实是国内整体观影人数的增长。

　　因此，无论是像《星际穿越》这样的好莱坞大片还是国产喜剧《心花怒放》，它们票房的火爆已经不止一次向我们证明，社交媒体上的口碑对电影票房有直接、明显的推动作用。随着移动互联网和社交媒体大行其道，除了电影消费，消费者每一次购买行为都可能离不开社交媒体和移动互联网，不在购买前，也会在购买后。（李东楼）