"一步之遥"首日排片超"变4" 审查风波和点映立首功

　　《一步之遥》首日排片超《变4》 审查风波和超前点映立首功

　　抢占市场 一步没落

　　《一步之遥》首日预排片场次超过《变形金刚4》(以下简称《变4》，成为今年国内上映首日排片量最高影片)。

　　今晨，姜文新作《一步之遥》上映，在审查风波和“两极评论”的轮番推动下，《一步之遥》关注度和期待值达顶点。

　　业内认为，照此规模，《一步之遥》首日票房有望破《变4》纪录。

　　排片 首日上映场次达6万 超过《变4》纪录

　　备受期待的年度巨制《一步之遥》于今日凌晨上映，根据电影票房吧统计数据显示，截至昨晚22点，《一步之遥》今日全国预排片量超过53%，排片场次达到近6万场，大大超过了《变4》首日5.42万场的记录。

　　影院市场终端的力挺直接反映的是观众的需求。不仅是排片场次破了纪录，预售效果也令人咋舌，截至昨日，买票难成为一个现实问题。由于多家电商平台的加入，今天黄金场次的《一步之遥》已经全部售罄，甚至首周之前的黄金场次都一票难求。

　　《变4》的首日票房曾创下1.7亿票房纪录，《一步之遥》很有可能破单日票房纪录。

　　分析 审查风波造意外营销

　　业内普遍认为，如此火爆的场面得益于《一步之遥》意外的危机所带来的超高话题热度。

　　此前，《一步之遥》临近公映，却突然爆出审查出问题，因而将原定于8日的首映礼推迟一周。对此片方透露，首映现场造价超百万的一次性IMAX巨幕险些因为首映礼延期而报废，再加上奥体场馆一天场租超过20万，还有人力费用和嘉宾的费用，首映礼延期一周损失几百万元不止。

　　从这点来看，这的确是个意外，另外本报记者统计发现，在百度上，关于《一步之遥》未过审的新闻有50多万条，再加上首映不会因此被延误的新闻300多万，可以说这是一次可遇而不可求的意外营销。

　　点映加重观影好奇心

　　延期首映事件已经将观众胃口吊得十足，一直主张“站着把钱挣了”的姜文，再加上葛优、舒淇等实力派影星加盟，都让观众对这部影片颇多期待。

　　但首映之后微博上“唱衰”声却盖过叫好声，甚至有网友认为这部影片“和《让子弹飞》差了100个《非常勿扰》”。

　　不过微博上仍然有网友力挺姜文，“口水横飞”的同时，《一步之遥》仍然得到7.9分，并且在微博24小时新片热议榜上排名第三。

　　不少业内人士分析，观影后所制造的两极化评价，正是影片公映前的另一种营销，无论是因为烂片还是好评，这份想去观影的好奇心被完全勾起来了。文/记者 田婉婷