揭秘卫视跨年晚会：表面风光 多是赔钱的买卖

　　跨年晚会之战终于在1月1日晚落下帷幕。走过10年光阴的卫视跨年，一直是卫视争夺收视率的最佳利器，也是评定其江湖地位的标准之一。10年间，曾出现过16家卫视烧钱火拼的盛况，也经历过在节俭令下数量骤减的命运。当大家以为跨年晚会以极高的收视和网络话题度吸引着人们的目光，依旧风光无限时。却不知它一直是桩亏本赔钱的“买卖”。眼花缭乱的背后，究竟是什么支撑着它一路向前？明年此时，它又路在何方？

　　在日前美国电影网站TC Candler发布的“2014年世界最美百人”中，韩国女星NANA荣登榜首，成为“世界最美脸蛋”。2014年12月31日晚，亮相东方卫视跨年表演的NANA，给观众带来了惊喜。

　　跨年晚会没人看？收视最高破3 逆天话题赛过春晚

　　2015年卫视跨年晚会在节俭令的制约下，仅有东方、湖南、浙江三家卫视拿到通行证，而江苏与安徽两家卫视则以时间差的方式，在次日进行了新年演唱会。根据全国网络数据显示，湖南卫视以3.995的收视率拔得头筹，连续十年获得第一；浙江居中，成绩较靠后的是东方卫视。

　　收视成绩自然也是卫视举办跨年晚会的直接目的，但随着新媒体的发展，跨年晚会所引发的网络效应及口碑，也是卫视欲借此赚足眼球、提升品牌的关键。2014年12月31日晚会播出当晚，在微博实时热搜榜单中，有关湖南卫视跨年晚会的热门话题高达11个，“陈学冬前女友”、“杨幂假唱”等话题指数更一度迅速登顶。隔天的江苏卫视新年演唱会和安徽卫视国剧盛典，晚会的热门话题在前二十的热搜榜单中也占据了一半以上。当然百度指数、贴吧评论数等也相当可观，话题热度几乎赛过央视春晚。

　　跨年十年既繁华也艰辛？ 表面风光 却是赔钱的买卖

　　一晃十年，从2005年湖南卫视的一枝独秀，到如今国内一、二线卫视的集体发力，跨年晚会已经成为继央视春晚后又一晚会文化现象。这十年中，曾经有过一晚16台晚会扎堆、烧掉两亿人民币的“盛世”。也是在这十年里，跨年晚会经历了从起步到高潮，再到理性的变迁。而不变的是，跨年晚会表面风光的背后，是不赚钱，甚至赔钱的尴尬境遇。

　　2005年，湖南卫视将卫视跨年作为选秀热潮的衍生物，2011年飙升至16家，“血拼”程度令人咋舌。而表面的盛世过后，跨年晚会则面临业内质疑，“概念撞车”、“内容雷同”、“明星跑场”、“跨年无新意”的争议越来越多。2013年，节俭令为日渐膨胀的卫视跨年设下门槛，每年只限三家的规定让卫视跨年瞬间降温。趋向理性的跨年晚会赢得一如既往的高关注度，但它依旧是一桩“赔钱买卖”的命运。

　　最初几年，跨年晚会这个新鲜概念让观众惊艳，也很容易吸引到广告商。但这几年随着跨年晚会失去新鲜感，广告商的兴趣也随之降低，不少跨年晚会离最初预期收入差距明显，甚至一直亏钱。有业内人士透露，跨年晚会十年来，挣钱的是少数，赔钱的是多数。就连湖南、浙江这些一线卫视，在跨年黄金时期，最多也就挣300万。以这次跨年晚会为例，几家跨年晚会清一色赔钱，湖南卫视投入约1140万，收入约1130万，是四家卫视中赔钱最少的；江苏卫视赔近100万，东方和浙江赔掉约200万。

　　卫视赔钱办跨年图个啥？打响知名度 开拓新市场

　　十年来，跨年晚会虽经历种种波折，热度却一直高居不下，观众依旧是愿意买单的。然而作为卫视本身，每年冒着赔钱的风险，花高价请明星、投巨资做舞美，即使遭遇节俭令的“紧箍咒”打压，依旧乐此不疲，究竟是图个啥？某卫视负责人Z女士向记者透露，每年底卫视的跨年晚会是一个证明实力、树立品牌的机会。“哪个明星选择了你，似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力，也能证明平台的品牌号召力。赔了200万，却获得口碑，就当打广告了”。

　　今年江苏卫视新年演唱会的两位招牌人物周杰伦和陈奕迅，据透露，两人的演唱身价均突破150万，重新复出的杨钰莹参加湖南跨年的酬劳也在60万—80万之间。而一般卫视跨年晚会的参与明星不会低于20万，这些钱都从哪儿来呢？某卫视研发中心张先生告诉记者，广告主的资金是填补跨年赔钱缺口的重要来源。“每个跨年演唱会背后都有一个企业和品牌的身影，并且这个品牌会成为卫视跨年的关键成因，如这次东方卫视跨年的冠名商董事长就明确提出，冠名的要求就是要有许巍加盟。”

　　跨年十年路在何方？省钱+打时间差+概念多元化

　　卫视跨年走过十年，如今进入迷茫的瓶颈期，明年此时的它将何去何从？继续厮杀？还是继续烧钱？电视人赵斌对此表示，排名十之后的卫视，真没必要赶潮流做跨年，就算做了也只能沦为炮灰；而排名十以上的卫视，哪怕是真烧钱，也得做。但到底怎么做？他提出了三点建议。

　　第一，省钱。最直接的省钱方式就是，少用大腕多用自己人。“综艺”、“热剧”子弟兵都可派上用场。另外，不要太刻意“直播演唱会”，录播不仅能省钱，还可以避免出错。

　　其次，打时间差。每年的跨年大战均出现抢明星、抢观众的局面，实际上这并不利于市场的良性竞争。如果各家卫视能自觉打时间差，无疑会优化竞争环境。

　　第三，概念多元化。突破跨年的方式首先在于，不要拘泥于“演唱会”的形式，比如已经办了6年的安徽卫视“国剧盛典”，就是改良版的跨年晚会，效果十分不错。