电商预售带动电影市场人气 火爆背后存隐患

　　你还在电脑前苦苦浏览，比较团购电影票哪家便宜吗？这早就不流行了。如今，手机“在线选座”成为年轻人购买电影票的主要方式，电商预售更是成为不少片方新的营销策略。去年国庆档、贺岁档的《心花路放》《一步之遥》等片纷纷通过格瓦拉、淘宝、猫眼、微信等电商打响票房预售战，今年贺岁档混战中，新一轮电商预售已经开启。业内人士冷静指出，电商售票虽然带动了市场人气，提升了影院上座率，但在其火爆的背后仍存隐患。

　　热象 预售电商频发力

　　随着移动互联网的发展壮大，前两年热门的团购电影票几乎销声匿迹，取而代之的是在线选座。过去的一年里，电商售票平台迅速抢占市场份额，各大片方也纷纷通过电商打响电影预售战。

　　早在去年国庆档期间，《心花路放》通过和美团猫眼合作，创造了先期网络预售票房超4000万元的佳绩；去年“双十一”期间，《一步之遥》就被淘宝、微信、格瓦拉等电商平台盯上，纷纷推出低价预售，最低的只要9.9一张，预售票房近3亿元。今年，随着情人节档和春节档将至，电商再次开启预售大战：淘宝电影日前推出“19.9元看大片”上线后遭疯抢，徐静蕾新作《有一个地方只有我们知道》不到一小时就预售出5万张票；即将于大年初一上映的《爸爸去哪儿2》在全国400家影城开启首轮线下预售，仅2小时13分钟，近5万张票被一抢而空，预约人数超座位数10倍。更低价的，还有“猫眼电影：1元看电影，新用户专享”“蜘蛛网一元季，一元两张电影票”……

　　冲击 传统模式被颠覆

　　很显然，如今电商的售票平台累积的大量用户，成为电商预售票的广大基础消费群体。对观众而言，在线购票则便宜又便利，通过电脑或手机，就能在几分钟内选到心仪的场次、座位，并通过输入兑换码在影厅门口机器上直接拿票，免去在售票窗口等待的时间；对于电商来说，预售票也成为片方重要的营销手段之一，不仅可以迅速为影片积累话题和人气，也为影片正式公映后的票房打下基础。

　　数据显示，近几年来，电商票房份额在影片全国总票房中的占比越来越高，2013年的全国电影总票房中，在线售票份额约为25%，2014年提升到近40%。而记者从上海多家电影院了解到，目前电商售票份额几乎占这些影城票房的一半，甚至更多。上海博纳银兴影城经理陈庆奕表示，电商预售减轻了电影院的售票压力，也带动了影院的人气。但他同时指出，电商售票对影院的传统模式冲击不小，“影院自身的营销空间没了，因为电商打出的预售价低于常规价，影城的会员价都没有吸引力了。”

　　前景 过低票价有隐患

　　观众对于电商预售票的热衷，除了便利之外，很大程度上是因为票价的低廉。电商售票平台经常会搞促销活动，有时不到10元就能购入一张电影票。但其实，这些低价票都是电商本身负担了差价。例如每售出一张9.9元的电影票，电商要向电影院补贴10到20元元以上的费用，对于售票量大的平台来说，这样的促销代价至少需要花上百万人民币。

　　“电商的低价促销初期确实可以抢占市场份额，但长远来看会让电影变成低廉的消费品，不利于整个市场的健康发展。”中影发行公司的张先生指出，去年部分档期整体票房不高，很大程度上是因为电商拉低了票价。陈庆奕也认为，长期用低价票促销，会让观众难以接受正常票价，一旦促销结束，会导致观众的大量流失。陈庆奕建议，作为影院应该有自己的整体规划，保持一个价格平稳策略，不要被电商所左右。而格瓦拉网站的宣传人员则认为，电商和影院可以选择互惠共赢的模式，比如合作举行网络购票成为会员、开放空座秒杀等活动。 　　　　　　本报记者 张艺