娱评：排片潜规则真的能“谋杀”电影吗？

　　在近日一条有关电影院排片潜规则的报道中，赫然看到了“中国第一排片手”的说法，这说明，排片的确是一门学问，钻研得好了，就能成为其中高手，得到各方认同。

　　作为消费者，到超市购物时不太会关注到商品摆放的技巧，但在超市经营者和商家看来，有些地方是必争之地，码摞码得好了，商品相应地就能卖得好。电影排片的潜规则，无外乎与超市摆放商品一样，围绕利益会产生一些竞争。

　　前段时间，王小帅炮轰院线排片对《闯入者》不公平，这事情引起的轰动比电影本身还要大。王小帅的逻辑是，我的商品质量这么好，凭什么不给我多码摞吸引顾客注意？院线经理在这一刻就化身为超市经理，抱歉，要先优先大厂家，另外还要照顾关系户，像您这样一不陪酒二不送礼脾气还挺大的产品提供商，再怎么嚷嚷也白搭。

　　为了排片好一些，明星要上阵陪酒这件事，看了报道才第一次知道，“《何以笙箫默》公映前，黄晓明不但亲自跑到多个城市请影院经理吃饭，还亲自给他们夹菜、然后拿着自己的手机与他们‘求合影’，玩‘么么哒’。”——这样的描述，真能把人恶心着，但看不惯也好，不理解也好，潜规则在这里更接近于营销推广手段，不违法也不违规，没必要用多么激烈的言语去指责。

　　电影市场繁荣的这几年，院线经理有被“妖魔化”的嫌疑，好像这些经理手握权力无法无天的样子。但制伏这些经理们的办法很简单，那就是拍出一部足够赢得观众青睐的作品，让那些在影院找不到排厅的观众骂经理去，排片立刻就上来了。再者，说白了都是做生意的，谁会和钱过不去？

　　院线经理们的潜规则空间其实并不大，他们能助推一部商业片多赚一部分票房，但归根结底还是需要电影本身是受市场欢迎的。对于市场受众少，故事冷门不受欢迎的电影，就算全国院线经理抱团一起上，也不过是只为电影增收个三五斗而已。所以，要永远把院线经理看成锦上添花的主儿，而不能把他们当成雪中送炭的人。

　　现在导致片方争相向院线经理示好，主要的原因还是影片同质化严重，影厅的整体上座率不高，观众的选择余地不大，在貌似繁荣的表象之下，影片出品方危机感很强，所以要拼命抱住院线经理的大腿，尽可能地提升产品的盈利能力。同样的思维，一部电影在公映前以及公映过程中，出品方不但要处理与院线的关系，还要处理与营销、宣传、推广等各方面的关系，动用全部的资源，为票房保驾护航。比较来看，排片潜规则不比其他潜规则更严重。

　　客观地看，排片潜规则的空间是很容易变得透明的，也是很容易在一定压力条件下变无的。因为院线经理眼里没有“仇人”，能让他们赚钱的影片，都会得到公正的排片。制片方怀揣一部优质电影，就拥有了与院线经理最好的谈判砝码，如果对自己的作品质量都不自信或者干脆就是拿不出手的产品，也就不要怪院线经理没好脸色看。市场因为博弈而变得公平，在博弈之下，潜规则都会变成明规则，摆到桌面上可以公开谈。

　　但有一种潜规则是要避免的，比如对某部不被看好的电影，全部排成上午第一场以及午夜场，不给任何黄金时段的场次，假若那部电影真的还不错、观众呼声也存在的话，院线经理们置之不理，那真算得上“谋杀”。不过我个人认为，出现这种院线经理集体“谋杀”一部电影的可能性不大，毕竟他们也愿意这个产业始终繁荣，让自己的“货架”上的“商品”能够更加琳琅满目。(韩浩月)