综述：中国电影“农村包围城市” 互联网助其点石成金

　　中新社上海6月16日电 (李姝徵 邹瑞玥)互联网全面渗透电影产业链，三四线城市电影院线快速崛起，已成为中国电影市场的新趋势。

　　面对营销环境的快速变化，众多电影人15日共聚本届上海国际电影节，共同解密电影销售的成功“方程式”。

　　中国电影的“主阵地”已开始发生转移，当日出席电影节论坛的电影人不约而同将目光聚集在三四线城市。

　　据最新数据，2014年中国大陆银幕数达2.36万块，同比增长29.67%，新增银幕主要出现在县级城市。环球国际营业中国区董事总经理甄超凡称，中国电影市场的全面爆发归功于自三四，甚至五六线城市。

　　然而，中国幅员辽阔，城市众多，三四线城市虽蕴藏着巨大票房收益，但对于电影公司而言，遵循传统渠道“各个击破”显然缺乏“性价比”。

　　此时，互联网营销具备的全覆盖优势有了“点石成金”的魔力。

　　“在文化和内容领域，互联网带来的不仅仅是加法，而是乘法效应”，北京微影时代科技有限公司总裁林宁表示，电影需依靠口碑传播，电影内容在互联网上的发酵讨论促使更多偏远地区的观众走进电影院。

　　“我去内蒙古的一个小城市，那里并没有电影院，但那里的人却特地开车去另一个有电影院的城市看《速度与激情7》，”林宁说，“因为他们通过微信、微博得知这是部值得一看的电影。”

　　“24亿元人民币的票房单靠北上广深是做不到的”，甄超凡称。正是互联网营销让《速度与激情7》在三四线，甚至更偏远的城市“全面开花”，并将其拱上票房冠军的宝座。

　　互联网营销的“魔力”仿佛印证着博纳影业总裁于冬在去年电影节上的预言：“未来电影公司都将为BAT(移动互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯)打工。”

　　但林宁表示，互联网最终只是一个平台、营销的工具和数据化的产品，“互联网的优势在于更强的触达和广泛性，但它非内容的制造者，无法取代创意人的存在”。林宁认为，凭借互联网营销的差异化，电影营销未来将针对不同城市和人群，而更加精准。(完)