优酷《一千零一夜》迎第100夜 开创新模式

　　优酷自制高品质网综《看理想》系列《一千零一夜》今日喜迎第100夜，主讲人梁文道将解读国人鲜为人知的匈牙利“国宝级”作家马洛伊 山多尔作品《烛烬》。作为互联网垂直内容的开山之作，《看理想》系列自上线起就深受好评，形成了品牌IP，其“知识社群”的模式，更是为垂直类内容乃至互联网综艺，开辟了一条新径。截至目前，《看理想》系列在优酷、土豆双平台的总播放量已超过1.5亿。而这也有力证明了在互联网娱乐时代，网生垂直类文化节目仍然具有很大的生存和发展空间。

　　据优酷文化中心负责人姚文坛介绍，目前，《看理想》第二季也已整装待发，且将进行改版。第二季中，贾樟柯将主持《云游》栏目，以纪实手法拍摄山西民间乡土人情；作家杨照及女儿李其叡将出现在《呼吸》里，通过古典音乐，探究两代人的情感关联。此外，还将更加注重与网友的互动，深入探索社群化和垂直类运营模式。

　　《看理想》系列播放总量破1.5亿

　　第二季贾樟柯将加盟更注重用户互动

　　《看理想》上线8个月来，该系列节目《一千零一夜》《局部》《听说》可谓大获全胜，除了在流量上均创下垂直类节目最快破百万的记录，更是收获了“全民娱乐时代少有的精神食粮”、“良心之作”等评价，李健、蒋方舟、高晓松等名人也“沦为粉丝”发文力挺。

　　连续播出的《一千零一夜》一直保持着超高的关注度，集均播放量超过117万；而《听说》《局部》第一季虽然已经结束，但是许多网友依然会意犹未尽地“翻看”，播放指数仍然持续走高。截至目前，《看理想》系列在优酷、土豆双平台的总播放量已超过1.5亿。

　　《看理想》系列的独特魅力，与它在内容方面的精耕细作分不开，除了陈丹青、梁文道、马世芳三位主讲人作“金字招牌”外，节目内容、形式的创新也相当无敌。比如，《一千零一夜》的背景音乐就由知名音乐人张亚东亲自操刀原创，这在互联网脱口秀节目上实属首创；为了更具可看性，在《局部》后期制作中会加入受年轻人欢迎的动漫形式；《一千零一夜》的节目形式独具特色，主讲人梁文道总是走在夜晚街头为观众解读书籍，别具诗意。“我们力求内容上追求经典，但是在表现方式上却是十分年轻新潮，让用户具有亲切感。”姚文坛说道。

　　据介绍，进行改版过的《看理想》第二季将在今年会与网友见面，节目会更加注重与网友的互动，更注重用户意志。“我们愿意让用户更多参与到节目中来，哪怕是一两句点评。其实，从今年1月4日开始，细心的网友一定发现《一千零一夜》已经改版。主要体现在，原先介绍一本书会做五期节目，每周做三期节目，现在一本书分为两期节目介绍，一周两期节目；在互动方面，现在从《一千零一夜》开始，主讲人在节目一开始就会回答网友的留言，今后在《局部》和《听说》也会加强与网友互动；此外，今年还会有规律开展线下活动。”姚文坛说。

　　除此之外，在第二季中，贾樟柯将加盟主持节目《云游》，以纪实手法拍摄山西民间乡土人情；作家杨照及女儿李其叡将出现在《呼吸》里，通过古典音乐，探究两代人的情感关联。

　　将推会员制完善垂直运营模式

　　近百万用户与大师“亲密”互动

　　除了独具特色的精致内容外，《看理想》系列一直在进行垂直类运营模式的探索。由于得到高学历、高收入、高素质“三高”人群的青睐，节目一开始就显现出了明显的垂直效应。

　　经过8个月的探索，《看理想》系列将用户视为“最终的目的以及最重要的资产”，目前，优酷自频道已有40万订阅用户，再加上土豆平台、官方微信、微博以及其他媒体矩阵所聚拢的粉丝，有近百万的用户量。

　　同时还尝试社群化、自频道矩阵化建设，加强节目的联动，把《看理想》栏目做成了一个“内容+互动+社群”的超级自频道，建成了梁文道、陈丹青等文化名家在国内唯一与“粉丝”互动交流的平台；并在知乎、微博、微信、豆瓣、今日头条、喜马拉雅等平台上打造了“自媒体矩阵”。

　　在第二季中，《看理想》将用知识社群的方式运营会员制，对垂直类运营模式进行更深入探索。据姚文坛介绍，《看理想》会利用互联网平台优势，从评论中去捕捉用户需求，为会员提供个性化的服务，包括专为会员开展的线下活动，推出节目的“番外篇”，甚至邀请会员和名家一起做直播节目。“会员制与社群化、垂直类属性是相辅相成的。只有垂直化，才有社群的互动，只有形成社群氛围，才会拥有更多忠实的拥趸。”姚文坛介绍。

　　“这种社群化垂直运营模式将通过用户生态运营实现粉丝经济。这种商业变现在互联网视频领域少之又少，具有很大的价值和意义。”业内人士评论。

　　打造文化矩阵形成文化氛围

　　线上线下联动将推“看系列”

　　作为《看理想》系列节目的出品方，优酷从内容策划到线下活动，几乎是全程参与。而《看理想》系列的大获成功，让优酷更有信心借助《看理想》品牌，打造文化矩阵，形成一批这种类型的文化节目，与更多文化名家合作，形成文化磁场，将垂直类用户粘合在一起。“从《看理想》的成功，让我们看到在互联网喧嚣中，文化类节目仍然是有很大生存空间，我们要吸引更多的名家参与到节目中，让更多精准的用户留下来。”姚文坛说道。

　　据介绍，《看理想》系列也只是优酷即将要推出的“看系列”中一个特色，“看系列”的范围会更广，将联动线上节目和线下活动，甚至有可能联合实体文化品牌，比如书店、咖啡店等，“生产”文化创意，用多样的形式打造文化品牌。