《盗墓笔记》戛纳造势为哪般？ 国内市场饱和

　　《盗墓笔记》出现在了戛纳电影节场刊上。

　　戛纳电影节如火如荼进行中，《盗墓笔记》等国产电影剧组在这个海边小镇的大动作不断，也让外界比往年更关注海外推广的国产片这个群体。“国内市场饱和，自然会在国外市场溢出，这是电影市场成长的必然。”一位长期做海外推广的专业人士告诉记者。

　　青年报记者 陈宏

　　为何爱去戛纳？戛纳不只有评奖，还有影视市场

　　《盗墓笔记》剧组这次来戛纳，主要目的就是参加影视交易市场。“其实，很多普通民众对戛纳有个误解，以为它就是个颁奖礼，事实上，电影节和奥斯卡、金球奖这种纯粹的颁奖礼并不一样，它同时还有个重要的板块是交易平台，”一位资深发行人士告诉青年报记者，“就像现在在亚洲也越来越有影响力的上海国际电影节，作为A类电影节，它的‘国际影视市场’就越来越受重视。”

　　由于戛纳电影节是欧洲传统三大电影节之一，它在全球的影响力都很大，所以，每次电影节期间，参加影视市场的片商云集。中国的电影公司最主要的卖片市场是东南亚、北美和欧洲，将电影的品质更充分地展示给潜在买家，远不止是发几张传单那样简单，大规模的发布会、广告投放、物料供应，每一环都有可能展示该片实力，引起买家注意和兴趣。“除了一些长期合作的客户，短短的几天内，‘眼球经济’是很好的诠释，这跟其他类型的展会没有什么区别。”这位发行人士说。

　　《盗墓笔记》是上海电影集团、乐视影业等公司出品，属于超热IP打造的电影，明星阵容、特效制作都已经显示了它是大制作。而此前，同类型的《鬼吹灯》两部电影在市场上都表现很好，这也让片方对它的市场表现寄予厚望，因此海外版权的出售，绝对是不容忽视的一环。记者也获悉，“其实片方此次已经联系了好几家有实力的海外发行公司。”

　　去戛纳怎么卖？登场刊甚至包酒店外墙

　　在戛纳卖片，大公司有大公司的做法，小公司有小公司的讲究，大片和小片也走完全不同的路子。这次去戛纳卖片，声势比较大的，就包括了《盗墓笔记》、《危城》、《记忆大师》等几部影片。

　　《盗墓笔记》这次去戛纳，用了“出征”的概念，并特别在戛纳的发布会上，曝光了传说中首款戛纳版线索预告片，以及一张全新戛纳专属版海报，甚至还打造了“戛纳盗墓”的宣传概念。它们都偏重描述原著《盗墓笔记》那广袤的世界观，通过角色、道具和场景，来勾勒那奇幻冒险的概念。

　　“选择这些元素放在海报和预告片中，是因为老外对华语片的这类玄幻元素非常感兴趣，古老的中国文化、尘封千年的墓穴以及奇妙的东方幻术，都能吸引很多注意力。”上述发行人士分析说。

　　由于它本身的大IP概念，所以在戛纳，它也在努力提升注意力，比如在出征首日就登上了戛纳场刊（注：意即戛纳电影节官方刊物）《Screen》，并举行了大规模的发布会。这些举措，都能够有效提升电影的宣传力度。

　　事实上，这些年国产片在戛纳卖片的经验，已经非常丰富了。大投资的电影，走的基本上都是这样的路子，像前两年的《一步之遥》、《西游记之孙悟空三打白骨精》，都曾在《Screen》和《好莱坞报道》亮相，内页、封底、封面，都有广告投放。而记者也了解，像《Screen》等场刊的封面、封底的广告价格一期约15万元人民币。

　　当然，现在去戛纳卖片的片方，都很注重实效，也不完全走土豪财大气粗的路线。“以前包下酒店整面外墙、电子屏做滚动广告等砸巨资的方式，这两年要少很多了，大家都想把海外推广的资金，找更有效的切入手段。”

　　卖的效果如何？不容易但此路是必然

　　当然，由于商业机密，《盗墓笔记》等影片的海外发行，到底进行得如何，目前还不得而知。不过，在上百部到戛纳做海外推广的影片中，无论从搜索量和话题量来说，它都已经是第一了。那海外卖片，从宏观上来看，效果到底如何呢？

　　此前几年，经常有一些小成本影片从戛纳回来后兴高采烈地说，“不担心国内票房了， 因为海外我已经把成本卖回来了。”但如今中国电影市场越来越火爆，能叫真正大片的投资，动辄几个亿，成本这么大，想靠海外卖片收回来，目前还不太现实。“不过之前，《一步之遥》和《三打白骨精》都卖得不错，国产商业大片，因为市场变热，确实要比以前更受海外关注一些。”前述发行人士告诉记者。

　　当然，全球每一个电影市场，基本上都是走的“好莱坞大片加本土电影”的模式，第三方国家的电影只能算是小众，这是个客观现实。而《盗墓笔记》等影片在海外的努力，长远来看，是想追赶好莱坞的步伐，中期来看，则是在尝试突破国内市场的限制。一位在戛纳做海外推广的专业公司负责人透露，每天到展台来咨询的，5%是打算买片的，60%是来寻求合作的，而且是以西方人为主，“他们有些只是前来咨询，有些带着想法和意图，还有一些甚至已经有了项目。这部分人群值得期待——中国电影市场是一座钻石矿，与其让别人来开矿，为什么不自己挖呢？就算自己挖不了，为什么不和美国人一起呢？”

　　他认为：“一个国家电影的国外市场，必然是国内市场的延展，国内市场饱和以后，你才可能实现海外市场自然而然地溢出。美国电影就是这样，从这个意义上说，海外市场的成长和国内市场的成长基本上是相辅相成的。”