优质国漫IP亟需开发 掌上纵横推动跨领域融合发展

　　中新网5月30日电 最新数据显示，到2020年，中国动漫产业产值规模将突破2000亿元。在动漫产业如火如荼发展之时，优质动漫IP资源如何进行跨领域开发、吸引资本进入、实现产业盈利，成为当下行业发展亟需解决的问题。

　　2015年，中国动漫用户突破2.19亿，动漫产业值破千亿。日前公布的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告2015》预测，到2020年，中国动漫产业产值规模将突破2000亿元。过去的一年国产动漫取得了极大发展突破，2016年，在政策和市场双重利好刺激之下，第一季度，已有超过1.3亿网民访问动漫网站，平均每天有400万网民关注动漫及相关衍生品。

　　在北大文化研究院教授陈少峰看来，国产动漫市场发展潜力无限。他认为，中国动画电影市场其实很大，根据调查，中国电影市场一年至少需要100部高水平电影，如果按美国动画电影的比重，这100部电影中至少有15%—20%是动画电影。而现在中国除了包括《大圣归来》在内的零星几部外，市场几乎一片空白。需求刺激消费，有了巨大的需求空间，未来中国动漫市场充满无限想象空间。

　　近日，中国青年报的一项问卷调查显示，86.7%的受访者认为中国需要优秀的本土动漫人物，67.6%的受访者希望本土动漫形象符合国人的价值观念，52.5%的受访者认为要有传统文化痕迹。动漫创作的过程本身具有强烈的文化性，华夏五千年文明和中华民族多样性的文化资源和底蕴，能够给动漫创意提供无限的题材和宽广的创作空间。动漫内容制作需在借鉴外来经验基础上，不断深入挖掘文化本质和精髓，在内容和形式上紧跟时代，才能把创意进行到底。

　　动漫创作如何借力传统文化？国家文化部文化产业司动漫处处长马力认为，中华民族文化宝库里有很多瑰宝值得深入挖掘，一些地方特色的非物质文化遗产，例如剪纸、皮影等都是动漫创作好的素材和蓝本，目前来看，开发力度还不够。

　　谈到当前的动漫产业，中国神界漫画公司董事长陈维东表示，中国动漫正在经历从2.0时代向3.0时代过渡时期。由于资本注入，3.0时代出现真正意义的新型、巨型动漫互联网平台，同步承载内容与作者、读者规模较传统平台大数百倍，产业格局由竖切向横切方向发展，逐渐向全行业产业精细化分工配合模式发展，企业和个人逐渐向分工专业化纵深方向发展。

　　从商业模式角度来看，炙手可热的“IP”并不是企业的直接提供物，不能作为内容产品向消费者出售，但却是内容产品创造和生产所依赖的核心资源。放眼全球，动漫在内容产业中一直为底层的重要支撑，负责为游戏、影视等业务输送IP等，但国产动漫产业链单一。尽管此前《尸兄》、《十万个冷笑话》等动漫IP衍生的手游授权、票房表现突出，但整体局势仍未有彻底改变，持续盈利之路还需继续探索。

　　在融合发展大趋势下，很多业内公司开始频频采取收购、兼并等手段整合行业优质资源，拓展产业领域，增强企业竞争力。2013年，奥飞动漫以6.342亿港元收购意马国际旗下资讯港管理有限公司100%股权，以及“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权，成为当年业界的重磅收购案。

　　与动漫业跨界合作，从来不乏后来者。最近，华谊兄弟互娱与童石网络共同设立了合资公司，计划每年将对童石网络旗下的10部漫画IP作品进行改编，单个IP授权金额在100万元至1000万元，内容覆盖网剧、网络大电影、电视剧、真人电影及动画。

　　知名泛娱乐公司掌上纵横凭借丰富的IP运营经验，也开启了动漫领域的布局。今年3月，掌上纵横受让漫画IP运营公司炫果壳股权。据相关人士介绍，未来炫果壳旗下包含《渡灵》、《大风歌》、《圈圈》、《铁鸥》、《三生劫》、《外公芳龄38》等在内的高人气漫画IP，或将借助掌上纵横在游戏和明星两大领域的力量实现游戏改编，加速动漫IP变现能力；业内普遍看好两家公司的携手，此项合作不仅有助于IP的长期储备，更有利于切入和把握主流消费群体，通过不同娱乐领域的交叉耦合，激发新的产业价值和娱乐体验。

　　动漫产业俨然是一座开发中的“金矿”，二次元用户需求的不断升级将推动内容生产者持续创造优质动漫IP。多领域的融合共生带来新的机遇，对于国内动漫产业来说，国漫崛起，市场空间巨大，资本介入将进一步推动跨领域融合，未来发展值得期待。