王菲演唱会揭市场真相：票价虚火 主办方囤积居奇

　　幻乐过境，尘嚣未了。上周五，天后王菲千呼万唤始出来，在上海奔驰中心举办了“幻乐一场”个人演唱会。

　　直到今天，由此所裹挟的各种话题，依旧是网络上最热门的谈资。而关于演出市场的一些套路规则以及趋势方向，比如票价虚火、成本底牌、直播手段等，也从这场演唱会狠狠生发，被放大、被聚焦、被剖析。

　　现在回过头重新梳理，对于内地演出市场的真面目，你可能会看得更清。

　　真相一：

　　演唱会票到底在谁手上

　　9月份发布会上，陈家瑛公布三档票价“1800元、5800元、7800元”，大家就觉得“比想象中要高蛮多”。

　　半个月后，网上消息传出——内场7800元的门票飙到5万，5800元的票平均炒到2万。甚至还有说1排1号、2号的位置，直接蹦到了100万/张，将奇货可居渲染到了极致。

　　之后大麦网官方开票，仅32秒钟就售罄关闭。这再度助长了票价的喷气式上行，连1800元最便宜的票，都被炒到了7000多元。

　　12月19日，突然就有人跳出来戳破了这个泡沫——资深乐评人杨樾发微博炮轰，称大部分票还积压在微票、白玉兰和罗盘文化手里，而大麦网其实只卖了800张票。

　　风向马上变了，各种“主办方捂票捂死自己”的消息甚嚣尘上。最终，演出当天，1800元的加价，5800元和7800元基本打八折卖。

　　有人说，王菲这一场，“把内地演出市场票价潜规则的底裤都扒出来了”。

　　大概从三年前开始，像bigbang、周杰伦、陈奕迅、五月天等一些热门歌手的演唱会，就已经绕进了这样的怪圈。

　　就拿“幻乐一场”来说，18000张票，真正走向市场售卖的，连30%都不到。

　　其它的票去了哪里？真相是，一部分被主办方和票务囤积居奇，另一部分给了那些赞助商。而手上握有70%票源的主办方、票务和赞助方，也都在等待时机，在票价炒高后，抢着卖票。

　　真相二：

　　演唱会票价为何居高不下

　　事实上，“幻乐一场”票面定价一出，业内人士就知道，只能是“不赚不赔”。

　　就拿最近也在开唱的张学友，第一轮体育馆的成本就高达1200万(还没算艺人劳务费)；五月天“Just Rock It”演唱会舞美成本接近1亿元新台币(相当于人民币2000多万)，周杰伦“地表最强”演唱会舞美成本更达到了3亿新台币(约人民币6000多万)……

　　而王菲的演出，所有的一切，要求的都是最高标准，而且只开一场，分摊不了成本。目前已知的舞美制作，包括灯光、音响、乐手等等，达到了惊人的2000万元。再加上王菲的出场费和陈家瑛的分成，差不多也接近2000万元，还有奔驰馆的租金200万元，硬碰硬的成本就要近5000万元。

　　而根据估算，梅赛德斯奔驰中心1万多个座位，算它平均票价5000元，满打满算也就5000万元上下。

　　那怎么办？一大批赞助商先来填。现场不停滚动露出的伊利金典、Tiffany、Pernelle、jo malone等七八个牌子，据透露合计赞助金额近2000万，还有拿下直播的腾讯视频。

　　说到底，艺人要价、舞美成本、场馆租金，所有的东西都在水涨船高。难怪近一年来，不断听到有演出商解甲归田的消息，“压力大，又没利润空间，真玩不动了。”有人如此吐槽。做演出要赚钱，还是得指望有个大的赞助商。

　　而分摊了巨额成本的主办方、票务和赞助方，要赚回这笔钱，起码要赚到1亿元以上才能保证各方利益的有序分配。他们的套路是：先锁定一部分位置还不错的票，然后到处渲染“一票难求”的紧张气氛，再通过其他途径把囤票高价卖出。这些“途径”，包括二级票务代理，也包括规模化的黄牛集团。

　　而到头来，荼毒的却是市场和消费者。大家接受现实，消费热潮退却，消费欲望疲软。

　　真相三：

　　视频直播将冲击演唱会市场

　　王菲这场是特殊，但也确凿反映了眼下大型演唱会成本越来越高、风险越来越大的现状。

　　不过，真要说“幻乐一场”有什么里程碑意义，那还是2100万的同时在线观看直播人数，堪称演唱会市场的标志性事件。

　　此前，对于演唱会视频直播，很少有听到赚钱的。唯一有点声响的，是2014年汪峰的鸟巢演唱会，乐视的付费收看达到了75000次，网络收费毛利超过200万。

　　这次，参与王菲演唱会直播的三方——腾讯视频、数字王国和微鲸VR，配合度不错，还通过天后的巨大影响力，给“拿着手机看演唱会”这一形式做足了广告。

　　乐评人们一致的看法是，在未来，视频直播将成为演唱会的常态。这也对歌手们“修炼内功”提出了更高的要求，什么走音、假唱，现场调音师还能努力弥补一下，但输出的直播信号却没有一点点修饰的可能(王菲被吐槽就是活生生的例子)。

　　所以，好好练歌，才更能适应今后的“直播时代”。