春节档影市大战将启 业内人士称打造爆款需内容为王

　　中新网1月25日电 作为全年最具吸金能力的档期，今年的春节档又将有多部大片扎堆上映，票房市场表现值得期待，但能否打造和去年《美人鱼》一样票房惊人的“爆款”还有待观察。在近日举行的日出投资客户年会上，由万达文化集团主导的五洲电影发行总经理荣阳对中新网表示，打造“爆款”电影最根本的还是内容为王，要花时间去研究观众的口味，同时，市场应该让精品电影的口碑有时间去“发酵”。

　　2003年以来，中国电影市场一直保持着超过35%的复合增长率，直至2015年，中国票房年度总收入迈上440亿元的新高点。不过，从2016年下半年开始，影视行业高速增长的态势戛然而止。2016年全年中国电影票房最终定格在457亿元，同比上涨仅3.7%。业内普遍认为，中国票房下滑的“拐点”已经显现。

　　有专家称，2016年是中国电影“跌宕起伏”的一年，观众欣赏水平与观影要求不断提高，电影创作体系发生改变，国产片的工业化进程未完善，电商票补退潮等多个原因都值得深思，“2015年49%的增速实际上是在一个不正常也不合理的增长方式下达到的，泡沫挤出后，不可能继续保持过猛的增幅，总会有放缓的阶段，只是2016年突然增幅大减让很多人出乎意料。”

　　荣阳表示，2017年国内电影市场仍然充满希望。他预测，将会有15%的增长率，在市场逐渐规范，投资人更加冷静以后，良性的增长便会体现出来，“我认为2017年进口片的状态会被调整，电影局针对‘偷漏瞒报’票房的行为也会进一步整治，总体市场会好，行业也会继续增长。”

　　去年年大年初一，单日产出票房6.4亿元，当日上映的《美人鱼》打破国产片众多纪录，最终以33.8亿元称霸春节档，以及2016年电影市场。今年春节档仍有多部大片扎堆上映，票房市场表现值得期待，但能否复制“爆款”还有待观察。荣阳认为，打造“爆款”电影最根本的还是内容为王，这也是中国电影相对最薄弱的部分，“观众喜欢看什么，投资人需要生产什么，这都是非常关键但也是很多人抓不准的。”他表示，如果政策环境改变，电影数量缩减而精品增加，让好电影的口碑有时间去“发酵”，“爆款”才会越来越多。

　　对于2016年一部极具争议的电影《长城》，荣阳认为这是一部成功的作品，“《长城》所讲述的故事虽然比较简单，但它的配置非常高，场面、声音、特效、演员阵容，其实都是很强的。而且它是历史上第一部走进世界各地主流市场的电影，这代表了将来的一种趋势，意义非凡。”

　　2015年风光无限的万达影视被指2016年遭遇票房“小年”，2017年的布局如何？对此，荣阳透露，“万达影视做出了一系列的调整，扩充了实力，在内容制作上投入了比较大的精力，在版图上也更加完善，2017年的发展势头还是会比较好的。”

　　诚然，中国商业电影的发展策略，一是要站在中国电影制作、资本运行和发行推广的实际操作层面步步探索更有效率和健康的发展模式，另一方面就是要摆脱目前过于注重营销手段来发展电影的观念，树立核心发展的战略理念，走品牌化经营之路。