中国电影市场热闹 首届电影跨年晚会出炉

　　过年的脚步越来越近，年味也越来越浓了，每到这个时候，最繁荣的除了各大商超还有一个地方，就是电影院。商超买物质“年货”，电影院买精神“年货”。

　　电影成为精神年货是以“贺岁档”为开端的。20世纪80年代的香港演艺圈，大牌明星们会在年终岁末不计片酬地自发组织拍几部带有吉祥、福气等寓意的电影献给观众。慢慢的，这种形式为大众所接受，形成了中国电影市场独特的档期，即贺岁档。提到贺岁档不得不提的两个人，一是冯小刚，一是成龙。贺岁档从香港传入内地也是多亏了成龙，1995年，成龙的动作喜剧《红番区》在内地上映，这部电影犹如打入内地电影心脏的一剂猛药，给当时低迷的内地电影行业带来极大震动。也因此，内地观众有了贺岁片的概念。

　　随着物质生活水平的提高，中产阶级崛起、消费升级等词频频出现在新闻标题中，人们除了对物质生活的要求更加高端化、个性化，对精神生活的需求也愈加强烈。2014年我国全年电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。而到了2015年，这一数据达到441亿，中国成为继美国之后的第二大电影市场。

　　在这样的市场背景下，电影行业迎来了大量资本涌入，进一步促进其扩大发展规模。在数据的背后，体现的是消费者对电影行业的重视、对电影急剧增长的需求。随之而来，为了满足观众的需求，CCTV6也顺应市场趋势举办了首次以电影为核心元素的跨年晚会《中国黄金·电影之夜》。CCTV6作为唯一的国家级上星专业电影频道，无疑是承担这一“开拓者”角色的不二人选。这档节目首次尝试即获成功，得到了大量重量级电影明星的支持和观众的认可。前文中提到的动作喜剧贺岁王成龙，也携今年的贺岁片《功夫瑜伽》在节目中亮相，去年年底刚刚摘得金马影后的周冬雨、电音女王尚雯婕、实力歌手苏运莹、老一辈电影人中野良子、张金玲等悉数现身。

　　电影在人们的生活中越来越重要，它既是满足娱乐需求的出口，也是现代社会的精神食粮；它既承担着社交属性，又自带文艺基因。当下的都市生活里，电影可以说是文艺界的“硬通货”。

　　现在真是过年不看一部电影，回到公司都不好意思跟同事聊天。要说电影是文艺界“硬通货”，《中国黄金·电影之夜》的冠名赞助品牌也要站出来了。作为真正世界通行的“硬通货”，黄金在中国人的新年里，更是不可或缺。两位“硬通货”的联手，不知是该夸他们机智呢还是机智呢。强品牌弱关系的跨界混搭，却十分精准锁定了共同的目标受众，中国黄金这手新年营销玩的很漂亮。

　　过年就得有过年的气氛，全家一起看节目、给长辈送金饰才是过年该有的样子。虽然可能错过了《中国黄金·电影之夜》在12月31日的首播，但是还有一次在大年三十补看的机会。1月27日，13:00-15:00，CCTV6，迎接两位“硬通货”，你准备好了吗？