往年贺岁档，总要到11月底才能闻出点硝烟味，可今年10月，贺岁电影已是蓄势待发。原因只有一个，今年贺岁档影片特别多，大片尤其多。今年的贺岁档从11月开始延续到2010年的春节长假，长达3个月。40多部贺岁片拼阵容、斗制作、争档期、夺眼球……在车轮大战的背后，是接近20亿元的票房争夺。

　　其中11月份，在贺岁档的起跑线上就有《2012》、《花木兰》、《熊猫大侠》等17部中外新片，平均不到两天就有一部新片上映。12月和明年1月，张艺谋的《三枪拍案惊奇》、陈可辛的《十月围城》、朱延平的《刺陵》、彭氏兄弟的《风云2》、宁浩的《无人区》、胡玫的《孔子》等等几乎都排在这一时段。

　　另外今年除了国产片外，贺岁档里面还首次出现了进口大片，像灾难片《2012》，2009年最后一部进口分账大片《第九区》，3D特效巨作《阿凡达》还有《豚鼠特工队》、《变相黑侠》等都来“抢”贺岁档这块大蛋糕。

　　因此，电影贺岁档“风声”渐紧，许多大片已经按捺不住，预先开始造势了。至于造势的方法，则各有不同——

　　招数1 ：

　　更改档期

　　【代表电影：《花木兰》等】

　　除了《花木兰》将上映档期提前到了11月下旬，《我的唐朝兄弟》也提前到了11月20日上映，原本12月18日同时上映的《刺陵》、《三枪拍案惊奇》和《风云2》已经分别提前到了12月9日、10日和11日相继上映，而《十月围城》则仍然坚守12月18日的档期，12月底则由进口大片《阿凡达》挑大梁。《孔子》、《无人区》等则延至明年初上映。

　　招数2 ：

　　稳扎稳打

　　【代表电影：《三枪》】

　　《三枪拍案惊奇》的宣传可谓稳扎稳打，先是不断曝光剧照、预告片，之后是相关新闻步步紧追。接下来，该片又有新动作，制片人张伟平在接受记者采访时透露：一个月内，《三枪》的首映宣传活动将连开“三枪”。

　　第一枪：

　　张艺谋带小沈阳上“溜光大道”

　　昨晚的《星光大道》版主题歌发布会，便是《三枪》首映宣传的第一枪。

　　记者联系到《星光大道》的制片人葛延枰，他告诉记者，丫蛋和小沈阳加盟的这期《星光大道》是特别节目，主要为了给《星光大道》2009年的年终总决赛造势。在《三枪拍案惊奇》里，丫蛋和小沈阳的戏份都不少，而且是第一次“触电”电影拍摄，从剧组发布的片场花絮中能看出，张艺谋对两人的表演非常满意。三人联手上《星光大道》，也是对新片的一次绝好宣传。该节目将于11月21日在央视三套正式播出。

　　第二枪：力抓年轻一代

　　张伟平告诉记者，“第二枪”将于11月23日打响，届时将以一种更贴近年轻观众的主题进行新闻发布，尽管这一主题目前还要卖一个关子，但老谋子力抓年轻一代的决心已经昭然若揭。据悉，《三枪》初剪版刚完成时，新画面公司专门邀请了一些“80后”和“90后”观众试看，开始大家面对名声在外的“老一辈”名导张艺谋颇有些紧张和拘谨，但影片的非凡“笑”果很快让他们不停大笑。听到这些笑声，张艺谋心中一块石头落了地，这些新新人类也坦言：“张大叔走下神坛、走到我们年轻人中间了。”

　　第三枪：12月10日首映庆典

　　《三枪》首映宣传的最后一枪，则是12月10日的首映庆典。之前的《英雄》、《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》三部张氏大片，在首映庆典时无一例外地不安排媒体看到全片、现场只放片花，而今年的《三枪》，则将在首映庆典正式放映全片，这也是自《英雄》诞生以来的第一次。

　　从《英雄》的人民大会堂走红毯、《十面埋伏》的明星演唱会、《千里走单骑》的与民同乐流水席到《黄金甲》的两岸名嘴脱口秀，为张艺谋“卖萝卜”的张伟平总是能在电影首映活动中出尽新招。而这一次《三枪》的推广招数，却远比它的“前辈们”来得轻松低调，张伟平揭开了“反常”运作的奥秘：“那时候中国电影市场不成熟，我当然只能靠长时间、大范围的力度和港台明星的阵容来吊起老百姓看热闹的兴趣；现在歇了三年，市场大了，观众懂得了选择导演品牌、开始关注内地人气演员，对《三枪》的吆喝，自然就事半功倍了。”