《三枪拍案惊奇》果真够“惊奇”：4天过亿的票房，“张艺谋”们的腰包鼓了；数千万次的点击率，不少媒体偷着笑了；而本想掏钱找乐的影迷们，走出影院后却伤心地“哭”了。

　　铺天盖地的影评倾泻而至：有人赞美《三枪》成功的运营模式；有人斥其为一场不折不扣的“圈钱运动”；还有人称其为张艺谋的“人民战争”……争论中，我们不妨也杀个“回马枪”，看看《三枪》到底放出了哪“三枪”？

第一枪：“圈钱”

　　著名电影导演、北京电影学院教授郑洞天曾说：“电影是对投资人负责的艺术”。赚钱，是电影投资方、制片方和发行方的不变法则。

　　《三枪》的投资人肯定不担心票房，因为他们“懂营销”：以张艺谋、张伟平等为他人狂热追捧的投资制作班底，以小沈阳、孙红雷、闫妮、毛毛等为主打的大明星阵容，以及以豪华布景等为主打的大制作理念成为《三枪》的“招财”模式。

　　根据《贺岁档观影调查》的结果，近70%的受访者因“导演和明星阵容”而一定购票观看，由此可见导演和明星的品牌感召力。

　　《三枪》拍摄期间，位于甘肃的取景基地全封闭，“张艺谋”们和媒体玩起了“躲猫猫”，吊足了人们的胃口，直到10月才公布一些拍摄花絮，令人感觉“很神秘”。

　　上映前，历时一年的《印象中国：张艺谋传》的侵权官司尘埃落定：张艺谋胜诉，获赔经济和精神损失45万元，这无疑为新片上映赚足了人气。

　　在《三枪》的首映式上，“张艺谋”们主动出击，剧组全阵容公开大方地接受采访，令观众大呼“刺激”，掀起了2009贺岁片高潮。

　　据统计，《三枪》上映4天来，票房已达10132万元。难怪有人说这是“一个精心设计的圈钱游戏”。

　　从故事片《红高粱》，到生活片《我的父亲母亲》，到武侠片《英雄》，再到贺岁片《满城尽带黄金甲》，张艺谋在求新求变中获得了市场，也被冠以“投机大王”的称号。

　　的确，电影票房再好，还是有人会批；国际获奖再多，还是有人不看；观众需求再大，还得求平衡。“媚俗”还是“崇高”，是每位导演一生的难题。

　　张艺谋说：“在‘媚俗’与‘崇高’之间，我们往往顾此失彼。有人说商业电影低俗、堕落，但能赚个盆满钵盈；有人说纯艺术电影晦涩、难看，但能屡获国际大奖。关键是导演自己要先想明白，无论拍哪个都得做好挨骂的准备。”

　　北京电影学院院长张会军认为，中国仍处在电影市场发展的早期阶段，为获得资本积累过分追求高票房而忽视思想性，是这一时期的最显著特点；主流院线的观众群集中在20岁至30岁之间，以他们为市场进行创作，难免出现浅薄的倾向。